下面是小编为大家整理的策划案,供大家参考。
策划案
广州品鑫咨询管理有限公司
Passion Consultant (Guangzhou)
Co. ， Ltd.
邛崃沁玲名媛时尚文化巡礼
整
体 策 划 书
前言与概述
全方案执行过程示意图
全方案工作流程分配责任明细及需设计物品明细
执行细节
成本预算和收支预算明细
品鑫创意
2006 年 10 月
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A：
前言与概述
一、 前言
生命的意义就在于能够积极的参与和激情的演绎！
惟有这样， 在青春易逝， 韶华易老的时光， 我们能够清楚地回忆起：
曾经豪情地梦想过一回！
作为女性， 如今的社会和时代已不允许我们呆在家里， 我们和男性一样要工作， 一样要面临种种竞争， 同时还要照顾家庭， 我们承担了比男性更大、 更多的社会和家庭双重责任。
但是， 新的生活方式却使得我们不得不面临健康和衰老的双重压力。
在事业成功的同时我们失去了 健康， 在家庭和睦幸福的同时我们面临衰老。
在新的社会环境和生活方式下， 保持健康， 要靠我们自己； 延缓衰老， 要靠我们自己；提高我们的生活质量， 也要靠我们自己。
事业成功、 家庭幸福， 都要建立在身体和心理健康的基础上。
爱惜自己， 是我们的责任。
爱惜自己， 就是爱惜社会； 爱惜自己， 就是爱惜家庭。
能够把握和引发女性共鸣的 6 种情感（美丽、 快乐、 感动、 尊宠、 高贵、 自信）
， 这本身就是一种梦想和服务的文化、 在这个充满个性化的时代、 一直着力于外表和效果的美容院， 已很难真正从深处发掘女性的需求了。
理念的落后是真正的落后， 在顾客追求文化品味和个性彰显的氛围， 美容院要改变经营的理念和习惯， 要让美容院成为女性体验放松、 愉快、 感动、 魅力和谐的场所、 要让美容成为一种体验文化和习惯、 要让美容院成为顾客的一种生活文化符号！
基于此、 美容院在新的经营时空下、 如何运用梦想去把握高端顾客及高端顾客的可持续消费力并把它形成文化的延续、 乃至形成这一层面的习惯、 让美容成为一种人生必备的生活方式， 便是商机无限。
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基于此， 沁玲推出“邛崃名媛时尚文化巡礼” ， 它是融合了 多方项目资源、 文化资源、时尚资源， 集娱乐、 美容、 时尚、 快乐教育、 休闲文化为一身的大型系统文化节目及拓客系统， 是实现梦想的场所及点燃梦想的号角。
本方案由此而入， 详细的解说组织、 策划、 执行、 融合等各个流程
二、 概述
本方案将以终端美容院为执行元素， 以教育机构、 厂家人员为执行力量， 各异业联盟品牌为执行赞助， 融合了项目美容， 休闲文化， 时尚欣赏， 名媛品味、 ， 等各项梦想内容，以系统化的文化活动滚动、 以行业联盟为拓宽经营渠道、 带给终端顾客及美容院全新的服务理念和规范， 并使之最后能成为经营创新的一种模式。
。
本活动名称：
（横幅名称）
：
邛崃名媛时尚文化巡礼系列之”
三、 操作思路示意图〈步骤〉
统一思路----方案落成〈含各种设计样稿〉 ----项目整合及技术培训----会员制制定---外联单位拓展------执行人员培训 ---- 拓客沙龙运作 4 场-----会员沙龙运作 2 场-----销售运作、 老顾客提升------外联赞助及布展切入----流程设计-----会务运作-----大会进行——开展各项目推广
四、 目的与前景及后续构想
1、 目的：
通过融合厂家， 执行团队， 知名品牌的优势组合， 迅速将高端产品直接植入目标消费层， 并由此固定高端消费顾客形成群体、 由此形成别具一格的服务模式和体系，预计可达以下效果和目的（详细数据见成本分析）
〈1〉 、 建立 200--300 个以上忠诚会员卡顾客〈以会员制形式进行掌控〉
〈2〉 、 迅速于全市内拓展新高端客户群、 回笼资金。
实现整体销售额 60-80
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万。
〈3〉 、 因会员制系统的积极合作， 可形成别具一格的“文化沙龙体验生活”
服务体系和规范， 进而长期吸引终端顾客和完成顾客提升管理。
〈4〉 、 直接带动其它品牌的销售和知名度的扩张， 增加业绩量和为加盟连锁打基础。
〈5〉 、 有效地结合了公共关系资源， 为企业横向联合经营扎下基础和摸索
出方法
〈6〉 、 通过此活动的开展和培训执行。
提升员工士气， 增进员工服务技能
2、 前景分析：
从浅层意义来说， 本文化巡礼只是一个大型综合性的终端会而已， 但从组织执行和实践规范来看， 是树立先进服务理念和服务规范的良好机会， 通过本活动一方
面可塑造出高端服务的典范， 另一方面还可通过此活动开拓行业外联的新思路， 其前景可谓十分乐观和必要， 从更深层意义来说， 这是沁玲塑造品味服务及相应规范的开始， 随着活动的延伸， 能够从后续的文化推广系统开展推广， 必将带给沁玲系统的高品质终端服务经营和先进经营模式及服务规范。
为将来的真正终端教育打下良好基础。
加之本地市场尚无先例， 此活动前景必将可观， 大大增加名誉度。
3、 后续构想：
通过会前会， 会中会， 会后会的结合应陆续增加以下内容及构想， 将使本系统更为完善， 并可获得更大的平台与市场。
因此， 后续建议如下：
第一步：
组建“文化沙龙“品味会所， 以新生活方式推广和文化沙龙等方式， 继续掌
控终端会员， 使之成为强大的会员体系
第二步：
结合各外联单位， 展开对终端顾客的教育工作。
拓宽拓深纳客系统， 使沁玲
成为邛崃最尊贵的女性生活场所。
第三步：
迅速扩展规模、 推广新项目（尤其是身体部分）
， 打造高端项目优势（本地
绝对 NO1）
本活动所关联品牌和本活动经典时尚项目罗列：
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（1）
、 关联品牌〈品牌单位及 VIP〉 ：
服装品牌〈女士品牌〉 、 饰品〈钻石、 项链〉 、婚纱影楼〈连锁机构最佳〉 、 休闲会所〈大型〉 、
大型美发机构、
（2）
、 相关主办单位：
邛崃市妇联、 中国移动、 银行系统、 保险系统等（主拓 VIP）
（3）
、 本活动经典流程项目：
名媛也疯狂------玉女心经-----时尚与品味之恋-----色彩霓裳-----名媛魅力秀-----文艺节目-----幸运大抽奖------形象设计------五行拾趣
（共九道风景线）
5、 具体内容
（1）
、 名嫒时尚文化巡礼之一：
《名嫒也疯狂》 特邀东南亚 R＆B 创作歌手、 情歌王子小禹和广西金话筒主持人阿聪先生联袂演出， 这是邛崃首次高贵名嫒盛典！
“名嫒时尚文化巡礼” 首场隆重公映！
也是整个活动的揭幕式！
在快乐中挖掘出心境、 掌握快乐的法宝！
时间：
2006 年月 11 月 9 日
地址：
(2) 、 名嫒时尚文化巡礼之二：
《玫瑰之约· 名嫒之恋》 （时间地址待定）
这是一场红酒、 咖啡与名嫒的约会， 特邀专业红酒鉴赏师和咖啡资深专家与您一起体验红酒的优雅、咖啡的闲适， 品味欧陆风情。
专家将教您从色、 香、 味、 形各方面去鉴赏不同种类的红酒和咖啡； 掌握红酒的不同喝法和礼仪； 学会磨咖啡、 煮咖啡、 调品咖啡。
让您在不同场合， 都能成为时尚、 优雅、 品味的典范。
(3)
名嫒时尚文化巡礼之三：
《粉红风暴之玉女心经》 （时间地址待定）
特邀亚洲
最具权威女性话题专家、 芭莎国际医学美容健美学院培训总监、 马来西亚 BRT 国际美容机构特约讲师、 中医经络美容技术传播大使胡荧老师亲自传
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授《玉女心经》 ， 全亚洲唯一的健康性学沙龙讲座， 让您学会古代玉女神功； 让您的另一半更爱您； 让您永保苗条健康身材的绝妙方法； 让您领悟健康和谐性生活的奥妙！
（以中医经络、 瑜珈养生为主）
(4) 、 名嫒时尚文化巡礼之四：
《炫彩霓裳》 （时间地址待定）
特邀香港著名色彩个人形象顾问、 第 36 届亚太小姐选美比赛形象设计总监、 宝洁大中华区 EPR 培训讲师、 香港汇丰银行 EPR 培训讲师 LISA 老师亲自传授《色彩形象成功塑造课程》 ， 教您如何在不同场合正确着装； 如何穿出自信、 穿出优雅、 穿出好运等。
让您清晰了 解自己； 帮助您挖掘个人特色和风格， 轻松成为晚会的主角、 职场的亮点、 “爱人眼中永远的情人” 。
(5) 、 名嫒时尚文化巡礼之五：
《粉红风暴之玉女心经》 》 （时间地址待定）
特邀亚洲最具权威女性话题专家、 芭莎国际医学美容健美学院培训总监、 马来西亚 BRT 国际美容机构特约讲师、 中医经络美容技术传播大使胡荧老师亲自传授《玉女心经》 ， 全亚洲唯一的健康性学沙龙讲座， 让您学会古代玉女神功； 让您的另一半更爱您； 让您永保苗条健康身材的绝妙方法； 让您领悟健康和谐性生活的奥妙！
（以女性性心理为主）
(6) 、 名嫒时尚文化巡礼之六：
《魅影狂欢· 名媛盛典》 （时间地址待定）
特邀中国著名女性心理专家简锆铭先生与您一起分享《智慧快乐----女人经》 ， 波斯红地毯铺至快乐彼岸， 挥笔于法国浪漫宫廷盛宴， 绅士淑女翩翩起舞， 穿上梦幻水晶鞋一圆少女梦。
一场让女士们终生难忘的激情快乐之夜！
浪漫面具舞会、 狂野拉丁舞、 热情小提琴、 名嫒魅力大比拼、 沁玲形象代言人 PK、 惊喜大奖幸运得！
详见各会流程及相关物料表
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B：
全方案执行过程示意图
本图将明确罗列各阶段具体工作和所需完善事项， 相关细节详见执行细节
本方案将分为三个阶段五大具体事务来描述即：
三 A：
会前会
大 B：
会中会
阶 C：
会后会答谢
段
五 1、 策划设计：
由品鑫公司全程负责， （需当地公司 协助）
大 2、 执行：
由品鑫与当地人员及厂家老师共同承担
具 3、 培训：
由品鑫公司全程负责〈讲师负责〉
体 4、 售后跟踪：
由当地人员及品鑫人员负责（品鑫执行人员详细记录）
事 5、 外联拓展：
由品鑫公司负责（由当地老板协助）
务
详细过程示意图：
会前会部分
策划文案落成并通过设计、 样稿完毕
员工及执行———精选出 8—10 人组成小组人员培训
店内项目诊断——提前 60 日前完成项目诊断
产品培训———提前 45 天完成新项目技术培训过关
选择外联单位、 敲定外联单位——明确六大项知名品牌， 达成共识。
会前五场小会的执行
会中会部分
敲定最后一场大会流程——于会前 1 个月必须全部到位
销售跟踪————分六场会进行销售分解
完成各项指标——于会前 7 日全部清点——会前人员培训落实到人
会后会部分
会员客人文化沙龙推广——按计划安排
组织会员项目———以时机为定
媒体宣传————继续造势
以上为大致执行过程， 其中细节将分阶段详细描述
所需事情物品见详列清单
各项会议流程见执行细节
外联方式详见执行细节
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C：
全方案工作流程分配责任明细及需设计物品明细
一、
以下表格为预计工作人员安排表（各方执行细节详见执行细节）
备注：
1、 老板娘要将自己的社会优势资源尽早列出， 打好关系。
2、 老板必须与以下部门尽早申报：
公安、 工商、 消防等 3、 各品牌销售人员尽早到位， 品牌优势项目尽早罗列。
二、 需设计物品明细表
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以下物品需设计和制作， 谨将要求写出， 设计样稿需平面帮忙， 至于其它不需设计物料详见会议流程中附出。
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三、 可能牵涉到的单位：
税务局、 文化管理、 妇联、 公安局、 消防。
D、 执行细节
一、 会前会
会前会实际包含了 5 个会， 即：
“名嫒也疯狂” 、 “玫瑰之约· 名嫒之恋” 、 “粉红风暴之玉女心经” 、 “炫彩霓裳” 、 “倾城魅之玉女心经” 五大块组成， 细节如以下五点阐述， 同时， 会前会是本方案重中之重， 宜人人知悉并清楚执行。
（一）
、 名嫒时尚文化巡礼之一：
《名嫒也疯狂》
1、 时间：
11 月 8 日
2、 地址：
万泰酒店
3、 销售政策（略）
4、 相关外联单位：
珠宝钻石、 婚纱影楼、 大型专业美发机构、 银行系统等
5、 现场抽奖奖品：
钻石、 水晶鞋等
6、 相关会议流程及物料准备见具体清单
（二）
名嫒时尚文化巡礼之二：
《玫瑰之约· 名嫒之恋》
1、 时间：
11 月 13 日
2、 地址：
3、 销售政策（略）
4、 相关外联单位：
咖啡馆、 红酒、 嘉陵江风情一日游、 妇联等
5、 现场抽奖奖品：
咖啡、 红酒、 风情一日游等
6、 相关会议流程及物料准备见具体清单
（三）
名嫒时尚文化巡礼之三：
《粉红风暴之玉女心经》
1、 时间：
11 月 22-23 日
2、 地址：
3、 销售政策（略）
4、 相关外联单位：
中国移动等
5、 现场抽奖奖品：
口服精油等
6、 相关会议流程及物料准备见具体清单
（四）
名嫒时尚文化巡礼之四：
《炫彩霓裳》
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1、 时间：
11 月 22-23 日
2、 地址：
3、 销售政策（略）
4...
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