下面是小编为大家整理的策划书序录,供大家参考。
市场分析一营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势a总体的经济形势b总体的消费态势c产业的发展政策市场的政治法律背景a是否有利或者不利的政治因素可能影响广品的市场b是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告3市场的文化背景市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2市场营销环境中的微观制约因素a企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3市场概况1市场的规模a当前市场的销售额b市场可能容纳的最大销售额c消费者总虽d消费者总的购买虽e以上几个要素在过去一个时期中的变化f未来市场规模的趋势2市场的构成a当前市场上主要产品的品牌b各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌d与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性有无暂时性c有无其他突出的特点4营销环境分析总结重点问题二消费者分析1消费者的总体消费态势a现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性现有消费群体的构成a现有消费者的总虽现有消费者的年龄c现有消费者的职业d现有消费者的收入e现有消费者的受教育程度f现有消费者的分布购买的动机b购买的时间c购买的频率现在消费者的态度a对产品的喜爱程度本品牌的偏好程度c对本品牌的认知程度本品牌的指名购买程度e使用后的满足程度潜在消费者的特性a总虽b年龄c职业d收入e受教育程度2潜在消费者现在的购买行为a现在购买哪些品牌的产品b对这些产品的态度如何c有无新的购买计划d有无可能改变计划购买的品牌3潜在消费者被本品牌吸引的可能性a潜在消费者对本品牌的态度如何b潜在消费者需求的满足程式如何4消费者分析的总结1现有消费者a机会与威胁b优势与劣势c重要问题2潜在消费者a机会与威胁b优势与劣势c主要问题标消费者a目标消费群体的特性b目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三产品分析1产品特性分析1产品的性能a产品的性能有哪些b产品最突出的性能是什么c产品最适合消费者需求的性能是什么d产品的哪些性还不能满足消费者的需求产品的质虽a产品是否属于高质h的产品b消费者对产品质虽的满意程度如何c产品的质虽能继续保持吗d产品的质h有无继续提高的可能产品的价格a产品价格在同类产品中居于什么档次b产品的价格与产品质虽的配合程度如何c消费者对产品价格的认识如何4产品的材质a产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处c消费者对产品材质的认识如何生产工艺a产品通过什
策划书序录
篇一：
使用 word 编写各级标题 各级标题序号（采用国标中文序号）如下：
第一章 第 2 级：第一节 第 3 级：一、 第 4 级：㈠ 第 5 级：⒈ 第 6 级：⑴ 第 7 级：① 注意：其中后 4 个序号都是独立字符。×××（策划书 名称） 一、 活动背景 二、 活动主题 三、 活动内容（简介） 四、 活动目的 五、 活动对象 六、 活动时间（××年××月××日『还可以更具体， 把时间段写出来』） 七、 活动地点 第 1 级：
八、 活动主办单位 九、 活动承办单位 十、 活动安排（要责任到人，各部门干什么，都要写 清楚。比如说，前期宣传如何来做；
活动前期的准备和活动结束后需要做什么）十一、 活 动流程（这是活动的重点，必须写清楚。）十二、 经费预 算（可用表格表示出来） 十四、可行性分析 1.前十一条无需按我写的顺序，也可视实际情况省略一 些条目，但自己写的时候要把握 好度。
2.注意格式美观，主题是黑体三号，正文是仿宋四号。
一、 活动背景 ××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××× ×××××××××（第二行开始顶格写）序号问题！ 一、×××× （一）×××× 1．×××× 2．××××× 红色标记的就是各位需要谨记的策划书的序号问题。中 文内容时用中文标点符号，英文内容使用英文半角标点。数 十三、活动注意事项
字不管是什么情况都应该 是英文半角状态下的字符。（中文标点即是全角，英文 标点即是半角） ××协会 20XX 年 12 月 14 日 （空三格写落款，落款不要单独成页）篇二：策划部一 序 篇三：317 维序策划书 湖南农业大学各院青年志愿者协会 农大汽车站 317 路 交通秩序维护活动 策 划 书负责人签字：
20XX 年 11 月 9 日 农大汽车站 317 路交通秩序维护活动 策划书 一、前言 湖南农业大学汽车站是农大学生和居民与外界联系的 一个重要的交通枢纽。由于节假日 乘坐 317 的人较多， 而很多人没有养成排队乘车的习惯， 造成上车拥堵现象严重，极易引发 挤压事故。为了营造一个和谐文明的乘车秩序，我们全 校 19 个院以及图书馆青志协的青年志 愿者们决定前往汽车站开展维护 317 路公交秩序活动。
二、活动主题：
和谐公交，文明有我 三、活动目的：
在提高志愿者素质的同时， 更好地维护 317 路公交秩序、
让乘客有个温馨的乘车环境，；
同时让人们在潜移默化中养成自觉排队、文明礼让的习 惯。
四、活动时间：
20XX 年 11 月每个周六周日，8：00-19:00 五、活动地点：
湖南农大汽车站 六、活动内容：
引导同学们自觉排队乘坐 317 路公交车，维护农大汽车 站的公交秩序，营造和谐、温馨 的乘车环境 七、活动具体流程 一、前期准备：
1、联系公交车公司的负责人或 317 路公交车司机，确 定活动时间及停车地点；
2、提前安排人员，每个院青志协承办一次，个别院承 办两次，每天人数控制在 8-10 人 左右；
3、提前准备好活动工具、宣传工具（写有“317 维序” 的横幅和写有“请排队上车”的 温馨提示牌）。
二、活动进行：
（一）周六早上 7:50 第一组志愿者在修业广场集合，
负责人联系青管干事拿横幅和提示 牌，交待注意事项，；
（二）到达汽车站后，负责人分配任务，志愿者们排成 两列开始维护乘车秩序活动。各 院做好轮班制度，便于院内志愿者的休息。13:30 结束 上午的活动（各院之间的交班时间）。
19:00 结束下午的活动。
（四）带上活动及宣传工具回学校；
八、注意事项 1、所有参加活动的志愿者要按时到场，不得迟到；
2、 所有参加活动的志愿者都要佩戴 志愿者帽；
3、在活动过程中所有志愿者要听从负责人的安排，有 序地进行活动；
4、在维护 317 路秩序过程中不要出现打闹现象，对待 候车者要有礼貌；
5、自带的劳动工具要好好爱护，不要有损坏及丢失现 象出现。各院青年志愿者协会 20XX 年 11 月 9 日 附录：活动安排 两边维护人员：6 人左右；
引导候车学生排队的宣传人员：2 人左右篇四：《指南
录后序》学案《指南录后序》 1．了解文天祥及本文的写作背景，了解序言的分类和 写法。
2．掌握前 4 段重要的文言实词、虚词及句式，并能翻 译浅显的句子。
3．明确前 4 段各段内容，领会作者的写作意图，学习 文天祥以死报国的爱国精神。
1．关于文天祥及写作背景文天祥 （1236～1283）（朝 代）大臣，杰出的民族英雄、文学家、爱国诗人。
字。
又字宋瑞，号 ，庐陵（今江西吉安县）人。宋理宗宝 祐四年（1256）考取进士第 一名。曾任湖南 提刑，知赣州（现江西赣州市）。德祐元年（1275）， 元军进迫宋都临安（今浙江杭州）。
文天祥应勤王 诏，捐家产作军费，率义军万余人起兵抗元。不久元军 大举南下，驻军于皋亭山，文天 祥以资政殿学士身 份出使元军议和，被扣，后在北解途中逃脱，经海路转 至福州，拥立端宗，图谋恢复。
转战东南，终兵败
被俘。次年送至大都（北京）宁死不屈，从容就义。时 年仅 46 岁，遗有《文山先生全集》 二十七卷。
2．关于序言 序言分为 序和序。
序，是写在著作正文之前的文章。
有作者自己写的，多为说明写书的目的和经过，叫做“序”， 如《自序》《序言》；也有别人写的，多为 介绍和评论书的内容，可称 为“ 序”，如《序》。
序是临别赠言性质的文字,内
容多是勉励、推重、赞许之辞。如《送东阳马生序》。
本 文是一篇序。作者通过对自身出使元营、逃归永嘉的历程的 记叙，扼要地叙述 了诗作产生的 背景，同时也简要说明了诗集 xx 的体例和目的，作序 的时间和诗集命名，是一篇典范 的书序；但又是一 篇文质兼美的叙事散文。写作上的特点是记叙中兼用了 抒情和议论。
《指南录》是文天祥出使北营被扣和逃归途 中所写的诗结集。以《 表达作者心向 南宋，冒死南归的 一片丹心。作者在写这篇序之前，已经为诗集写了 ， 》诗中 “ ， ”之句命意，以
故本篇称为“后序”。
3．正字音 缙绅萃纾祸觇北翌日遽 献谄 羁
縻 ．．．．．．．．．． 诟贵酋二阃渚洲 ．．．． 4．补出诗中的空缺部分并背诵。
辛苦遭逢起一经，
干戈寥落四周星。山河破碎风飘絮，身世浮沉雨打萍。惶恐 滩头说惶恐，零丁洋里叹零丁。
， 。
零丁洋》 第 1 段：
德祐二年二月十九日，予除（）右丞相兼枢密使，都督 ( )诸路军马。时北兵已 迫（） ．．．． 修门外，战、守、迁皆不及施。缙( ) 绅、大夫、士萃（ ）于左丞相府，莫 知计所 ．．．出。会 使辙交驰，北邀当 国者相见， 众谓予一行为 可 以纾 ．．．．． 祸。国事至此，予不得爱身，意 北 ) ——文天祥 《过
亦尚可以( )口舌(
动也。初，奉 ．．．使往来，无留北者，予更欲一觇( ) 北，归而求救国之策；于是辞相印不拜 。
翌日( )， ．．．以( 3 段：
)资政殿学士行。
． 第 2——
初至北营，抗辞慷慨( 吾国。不
)，上下颇惊动，北亦未敢遽 轻
幸吕师 ．．．孟构恶( )于前，贾余庆献谄于后，予羁 縻 不得还，国事遂不可收拾。
予自度不 ．．．．得脱，则直前( )诟( 数( ( )吕师孟叔侄为逆，但 )欲求死， ．．．． 不复顾( )利害( )。北虽貌 )虏帅失信，
敬，实则愤怒。二贵酋名曰“馆 伴”，夜则以 ．．．．兵围所寓( 矣。
．．未几（ ），贾余庆等以（ 北驱予并往，而不 在使 ．．．． 者之目（ 然而隐忍（ ）以（ ） ）。予分（ ）当引决（ ）， )舍，而予不得归
）祈请使诣（ ）北，
行。
．．．．．．． 昔人云：“将以有为也。” （句式：
第 4 段：
）
至京口，得间（ ）奔真州，即具（）以北
虚实告东西二阃，约（） ．．．以连兵大举。中兴机会， 庶几（ ）在此。留二日，维扬帅下逐客之令。不得 已，变姓名， ．． 诡（ ）踪迹，草（ 宿，日（）与 北骑相出 ．．．．没于长淮间。穷饿无聊（ ），追购 （ ）又急，天高地迥（ ），号 ）行露（）
呼靡（） ．．．．．
及。已而（）得舟，避渚洲，
出北海，然后渡扬子江，入苏州洋，展转四明、天 台，以至( ) ．．．． 于永嘉。
［课后作业］ 1、指出下列句中的通假字并解释 （1）缙绅、大夫、士萃于左丞相府 （2）即具以北虚实告东西二阃 2、指出下列句中古今异义的词语并解释 （1）众谓予一行为可以纾祸 （2）意北亦尚可以口舌动也 （3）抗辞慷慨 （4）不复顾利害 （5）穷饿无聊 （6）以至于永嘉 3、指出下列句中活用词语并解释 （1）则直前诟虏帅失信 （2）北虽貌敬 （3）予分当引决 （4）草行露宿 （5）日与北骑相出没于长淮间 4、翻译下面句子 （1）缙绅、大夫、士萃于左丞相府
（2）约以连兵大举 （3）不幸吕师孟构恶于前，贾余庆献谄于后 （4）予羁縻不得还 （5）众谓予一行为可以纾祸 （6）意北亦尚可以口舌动也 5、请根据下列语句，给“流星雨”下定义。（要求：
必须为单句，语序合理，可增删词 语，不改变 原意。）（4 分） ①流星雨是流星群与地球相遇时产生的一种自然现象。
②流星雨发光的原因是受大气摩擦。
③流星雨发出的光亮 如同从一点迸发出的焰火。
④流星雨如下雨一般。
【课下积累】 而 1．连词。可连接词、短语和分句，表示多种关系。
⑴ 表示并列关系。一般不译，有时可译为“又”。蟹六跪而二 螯。（《劝学》） 永州之野产异蛇，黑质而白章。（《捕蛇者说》） 表示递进关系。可译为“并且”或“而且”。
⑵
骊山北构而
西折，直走咸阳。（《阿房宫赋》） ⑶表示承接关系。可 译为“就”“接着”，或不译。
余方心动欲还，而大声发
于水上。（《石钟山记》）起于鲁，行十日十夜而至于郢。
（ 《墨子· 公输》 ） ⑷表示转折关系。
可译为 “但是” 或 “却” 。
青取之于蓝，而青于蓝。（《劝学》）石之铿然有声者，所 在皆是也，而此独以钟名，何哉？（《石钟山记》） 示假设关系。可译为“如果”“假如”。
⑸表
诸君而有意，瞻
予马首可也。（《冯婉贞》）吾攻赵旦暮且下，而诸侯敢救 者，已拔赵，必移兵击之。（《信陵君窃符救赵》） ⑹表 示修饰关系，即连接状语，可不译。
吾尝终日而思矣（《劝 学》） 篇二：策划书序文 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策划书 一、编制目的及依据 编制目的 为了有效的控制施工过程，加强项目管理的成本控制， 对项目工程进行分析、论证，便 于工程施工合理有序的进行，特此编写本项目策划书。
编制依据 ⑴合同文件 ⑵有关设计图纸 ⑶石济客专济南枢纽 i 标段投标文件；⑷现场踏勘调查 所获得的工程地质、水文地质、当地资源、交通状况及施工 环境等施工 调查报告。
⑸中铁十局石济客专济南枢纽 i 标二部拥有的技术装备 力量、机械设备、管理水平。
二、工程概况 工程简介 石家庄至济南客运专线位于华北平原中部，起于河北省 石家庄市，止于山东省济南市。
沿线经过河北省衡水市、山东省德州市。线路全长，其 中河北省境内。
山东省境内。全线桥梁综合长度为，桥梁总长占线路总 长的 86%。
本标段为石济客专济南枢纽工程 1 标段，自齐 ⑹公司管理交底资料
济黄河特大桥济端桥台 dk428+开始。
经新设济南东客站后向东在新建五里堂线路所处与胶 济客专接轨，终点为 dik446+。
正线全长。
我项目部承担的施工范围为：
d2k431+380 济南东二号框 构中桥（含）至 d1k439+ （双线特大桥 199 号墩），其中站场路基,区间路基， cfg 桩地基加固万延 米，新建框构中桥 2 座，框构小桥 2 座，框架涵 1 座；
双线特大桥延长米，总计 200 个墩台，钻孔灌注桩 1978 棵，连续梁 6 座，分别为跨 东绕城高速 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管
理 策 划 书 (48+80+48)m 双 线 连 续 梁 1 联 ， 跨 机 场 路 （40+64+40）m 双线连续梁 1 联，跨刘公河 （32+48+32） m 双线连续梁 1 联，跨温梁路（60+100+60） m 双线连续梁 1 联，跨土河（32+48+32） m 双线连续梁 1 联，跨杨家河（32+48+32）m 双线连续 梁 1 联。
主要技术标准 （1）石济正线主要技术标准本线铁路主要技术标准如 下：铁路等级：客运专线。正线数目：双线。
设计最高行车速度：250km/h，基础设施预留进一步发 展条件。
最小曲线半径：7000m。
枢纽地区加减速地段根据实际情况确定。
最大坡度：
20‰。牵引种类：电力。
动车组类型：crh 型动车组。牵引质量：400-1100t。
到发线有效长度：650m。
列车运行控制方式：自动控制。行车指挥方式：综合调 度集中。
工程现状条件 交通运输情况 铁路：本工程范围位于既有济南铁路枢纽，工程施工时 可充分利用既有铁路的运输能力。
将主要材料运至既有车站，再转运至工地。公路：本工
程范围公路发达，除济青高速公路外，还有省级、县级、乡 级等地方公路。
公路运输较为方便。（详细布置见平面图） 从管段起 点至终点，主要施工走行道路主要为白菜路、温梁路、机场 路及工业北路。
沿线水源、电源、燃料等可利用情况生产生活用水：沿 线水源可利用自来水、河塘及地下水源。生活 石济客运专
线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策划书 用水采用自来 水。
施工供电：沿线城镇村庄较多，电密布，施工时在特大 桥连续梁等重点工程工地设置 变压器站，从附近高压线电引入，然后向两边引出，为 附近施工提供电力。燃料：燃油主要依靠机场路中国石化加 油站供应。
当地建筑材料的分布情况济南市为建材生产地，水泥、 钢材、土石方、砂石等供应充足。
本工程特点、重难点分析 工程特点 ①专业分工多，对施工协调组织要求高本标段牵涉路 基、桥涵、站场、轨道等多个施工专业，专业接口协调复杂。
对全标段施 工组织的统筹性、科学性、先进性有极高的要求，加强
组织和协调，保证接口合理、有序施 工是本工程施工组织的重点之一。②工程位于济南市历 城区，人口密集，建筑林立，沿线集体和建设用地补偿复杂；
三电、 管线迁改工程量大，并有多处厂房、村庄、养殖企业等 重大拆迁项目，征拆时间不可控因素 较多。
项目部管段，其中路基，双线特大桥,且含有 6 联连续 梁，特大桥工 程量巨大。根据设计文件，山东段铺架工程需由五里堂 铺架基地经特大桥工程进行铺设，特 大桥工程进度是制约铺架工程顺利进行的控制性因素。
桥梁工程多处跨越既有公路、河流，需要与政府各相关部门 办理施工手续；沿线有多处 规划路需要与地方规划及市政部门进行协调。
工程重点、难点及相应对策分析 重点、难点及相应对 策分析表 策划书 三、项目管理模式 该项目由中铁十局邯济铁路扩能改造第五施工处调入 组建，项目部名称为：中铁十局石 济客专济南枢纽工程 i 标施工指挥部第二项目部，项目 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理
经理由张发申担任。济铁公司与项目 部签订项目管理责任书，由项目部代表济铁公司处理该 项目的有关事宜。
四、项目经理部机构设置方案根据中铁十济人 [20XX]141 号文， 项目部定编人员 28 人， 其中领导班子 6 人， 设置“五 部二室”，工程部定编 8 人、工经部定编 2 人、物机部 定编 3 人、安质部定编 3 人、财务部定 编 2 人、综合部定编 2 人、试验室定编 2 人。
五、项目主要管理目标 标第二项目部管理策划书 安全管理目标 坚持“安全第一、预防为主、综合治理”和“管生产必 管安全”的原则。严格遵守国家、山东省及济南市有关安全 生产的法律、法规以及有关规定。
杜绝责任重伤及以上事故；杜绝责任一般事故 c 类及以 上铁路交通事故；杜绝建设工程 安全较大及以上事故；杜绝从业人员死亡事故；杜绝责 任特种设备、道路交通、火灾爆炸等 事故 ；杜绝机械设备大事故和重大事故。
无职工因工死亡 事故，无职工重伤事故。
石济客运专线济南枢纽工程 i
质量管理及创优目标全线工程质量符合国家、原铁道部 有关标准、规范和设计文件要求。杜绝工程质量特别 重大事故；遏制工程质量重大事故和较大事故；减少工 程质量一般事故。具体指标为：
1、检验批、分项、分部工程施工质量检验合格率 100%, 单位工程一次验收合格率 100%。
2、主体工程质量零缺陷,其中桥涵混凝土结构使用寿命 不低于 100 年。
3、开通速度达到设计速度的目标值。
4、设计、施工资料、竣工文件做到真实、规范、完整、 整洁、统一,实现一次交接合格。
创优目标 1、必须做到“人无我有、人有我优、人优我新”，不 断进行技术创新和质量改进；
2、时刻按照标准化要求安排日常施工生产，努力实现 局级及以上安全标准化工地的目标；
3、针对本工程重难点积极开展 qc 活动，加大投入，努 力达到局级及以上优秀 qc 成果奖；
篇二：策划书模式与策划程序广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和 许多广告策划者在实践中总 结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广
告策划书内容与结构的一般模式：
面：
封
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要 素齐备的封面，以给新闻记者者 以良好的第一印象。广告策划小组名单：
在策划文本 中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作 的正规化程度。
也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
摘要：
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部 分的标题，必要时还应该将各个部分 的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文 本显得正式、规范，另一方面也可以使 阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前 言 正文（与广告策划程序基本相同，主要是结论性的）广 告策划程序 第一部分：市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观 a、总体的经济形势 展政策 （2） 市场的政治、法律背景 a、 是否有利或者不利 经济形势
b、总体的消费态势 c、产业的发
的政治因素可能影响产品的市场 b、 是否有利或者不利的法
律因素可能影响产品的销售和广告 （3） 市场的文化背景 a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 b、 这 一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝 产品 2、 市场营销环 a、 企业的供应商与企业的关系
境中的微观制约因素
b、 产品的营销中间商与企业的关 系 3、 市场概况 （1） 市场的规模 a、 当前市场 c、 消费者总量
的销售额 b、 市场可能容纳的最大销售额 d、 消费者总的购买量 中的变化
e、 以上几个要素在过去一个时期
f、 未来市场规模的趋势 （2） 市场的构成 a、 当前 市场上主要产品的品牌 市场上居于主要 地位的品牌 d、 与本品牌构成竞争的品牌是什么 e、 a、 b、 各品牌所占据的市场份额 c、
未来市场构成的变化趋势如何 （3） 市场构成的特性 市场有无季节性 有无暂时性 分析总结 b、 c、 有无其他突出的特点 （ 2）
4、 营销环境
（1） 机会与威胁
优势与劣势
（3） 重点问题
二、 消费者分析 1、 消费者的总体消费态势 a、 现有的消费时尚 b、
各种消费者消费本类产品的特性
2 、 现有消费者分析
（1） 现有消费群体的构 成 a 、 现有消费者的总量 b 、 现有消费者的年龄
c、 现有消费者的职业 费者的收入
d、 现有消
e、 现有消费者的受教育程度 （2） 现有消费者的消费行为 购买的动机 买的数量 a、
f、 现有消费者的分布
b、 购买的时间
c、 购买的频率
d、 购
e、 购买的地点 b、 对
（3） 现在消费者的态度 a、 对产品的喜爱程度 本品牌的偏好程度 c、 对本品牌的认知程度
d、 对 f、
本品牌的指名购买程度 未满足的需求
e、 使用后的满足程度 （1） b、 年龄 c、 职业
3、 潜在消费者 a、 总量
潜在消费者的特性 收入 e、 受教育程度
d、
（2） 潜在消费者现在的购买行为 品牌的产品 态度如何 划购买的品牌 b、 对这些产品的
a、 现在购买哪些
c、 有无新的购买计划 d、 有无可能改变计 （3） 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 b、 潜在消费者
a、 潜在消费者对本品牌的态度如何 需求的满足程式如何 4、 消费者分析的总结 与威胁 b、 优势与劣势
（1） 现有消费者 c、 重
a、 机会
要问题 势与劣势
（2） 潜在消费者 c、 主要问题
a、 机会与威胁
b、 优
（3 ） 目 b、 目标消费群
标消费者 体的共同需求 需求
a、 目标消费群体的特性 c、 如何满足他们的
三、 产品分析 1、 产品特性分析 能有哪些 （1） 产品的性能 a、 产品的性
b、 产品最突出的性 c 、 产品最适合消费者需求的性能是什么
能是什么
d、 产品的哪些性还不能满足消费者的需求 （2） 产品的质量 a、 产品是否属于高质量的产品 b、 消费者对产品质 d、 产品
量的满意程度如何 c、 产品的质量能继续保持吗 的质量有无继续提高的可能 （3） 产品的价格
a、 产品价格在同类产品中居于什么档次 b、 产品的 价格与产品质量的配合程度如何 认识如何 （4） 产品的材质 b、 产品在材质上有无特别之处 认识如何 （5） 生产工艺 产 c、 消费者对产品材质的 c、 消费者对产品价格的
a、 产品的主要原料是什么
a、 产品通过什么样的工艺生 c、 消费者是否喜
b、 在生产工艺上有无特别之处
欢通过这种工艺生产的产品 （6） 产品的外观与包装 a、 产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象 相称 b、 产品在外观和包装上有没有缺欠 c、 外观和包装 在货架上的同类产品中是否醒目 d、 外观和包装对消费者是否具有吸引力 e、 消费者 对产品外观和包装的评价怎么样 （7） 与同类产品的比较 a、 在性能上有什么优势，有什么不足 b、 在质量上有 什么优势，有什么不足 c、 在价格上有什么优势，有什么不 足 d、 在材质上有什么优势，有什么不足 e、 在工艺上有 什么优势，有什么不足 f、 在消费者的认知和购买上有什么 优势，有什么不足 2、 产品生命周期分析 （2） 产品处于什么
（1） 产品生命周期的主要标志 样的生命周期 （3） 企业对产品
生命周期的认知 3、 产品的品牌形象分析 业赋予产品的形象 象有没有考虑 a、 企业对产品形
（1） 企
b、 企业为产品设计的形象怎么样 c、
企业为产品设计的形象有没有不合理 之处 d、 企业是否将产品形象向消费者传达 （2） 消费者对产品形象的认知 a、 消费者认为产品
形象怎么样
b、 消费者认知的
形象与企业设定的形象符合吗 c、 消费者对产品形象的预期怎么样 消费者认知方面有没有问题 品的预期定 位 a、 企业对产品定位有没有设想 c、 企业对产品的定 b、 企业对产品 d、 产品形象在
4、 产品定位分析 （1） 产
的设想怎么样
位有没有不合理之处 d、 企业是否将产品定位向消费者 传达 （2） 消费者对产品定位的认知 品定位怎么样 b、 消费者认知 a、 消费者认知的产
的定位与企业设定的定位符合吗 c、 消费者对产品定位的预期怎么样 消费者认知方面有没有问题 （3） 产品定位的效果 a、 产品的定位是否达到了预期的效果 b、 产品定位在 营销中是否有困难 机会与 威胁 b、 优势与劣势 的生命周期 势与劣势 会与威胁 c、 主要问题点 b、 优 a、 机 （2） 产品 5、 产品分析总结 （1） 产品特性 a、 d、 产品定位在
a、 机会与威胁
c、 主要问题点 （3） 产品的形象 c、 主
b、 优势与劣势
要问题点 势与劣势
（4） 产品定位
a、 机会与威胁
b、 优
c、 主要问题点
四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 1、 企业在竞争中的地位 （1） 市场占有率 （2） 消 费者认识 （ 3 ） 企业自身的资源和目标 （1） 主要的竞争对手是谁 竞争对手的基本情况 （4） 竞争对手的策略 竞争对手的比较 势 （3） 主要问题点 五、 企业与竞争对手的广告分析 手以往广告活动的概况 （1） 开展的时间 费用 （4） 主要内容 （2） 开展的目的 （3） 投入的 1、 企业与竞争对 （2） （ 3 ） 竞争对手的优势与劣势 2 、 企业的竞争对手
3、 企业与 （1） 机会与威胁 （2） 优势与劣
2、 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 （1） 广告活动针对什么样的目标市场进行 （2） 目标市场的特性如何 三：策划书格式及序号的结构层 次顺序 使用 word 编写各级标题 篇三：策划书序文 （3） 有什么合理之处篇
篇一：项目管理策划书 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策划书 一、编制目的及依据 编制目的 为了有效的控制施工过程，加强项目管理的成本控制， 对项目工程进行分析、 论证， 便于工程施工合理有序的进行， 特此编写本项目策划书。
编制依据 ⑴合同文件 ⑵有关设计图纸 ⑷现场踏勘调查所获得的工程地质、水文地质、当地资 源、交通状况及施工环境等施工调查报告。
⑸中铁十局石济客专济南枢纽 i 标二部拥有的技术装备 力量、机械设备、管理水平。
⑹公司管理交底资料 二、工程概况 工程简介 石家庄至济南客运专线位于华北平原中部，起于河北省 石家庄市，止于山东省济南市。沿线经过河北省衡水市、山 东省德州市。线路全长，其中河北省境内，山东省境内。全 线桥梁综合长度为，桥梁总长占线路总长的 86%。
本标段为石济客专济南枢纽工程 1 标段，自齐济黄河特 大桥济端桥台 dk428+开始， 经新设济南东客站后向东在新建
五里堂线路所处与胶济客专接轨，终点为 dik446+，正线全 长。
我项目部承担的施工范围为：
d2k431+380 济南东二号框 构中桥（含）至 d1k439+（双线特大桥 199 号墩），其中站 场路基,区间路基，cfg 桩地基加固万延米，新建框构中桥 2 座，框构小桥 2 座，框架涵 1 座；双线特大桥延长米，总计 200 个墩台，钻孔灌注桩 1978 棵，连续梁 6 座，分别为跨东 绕城高速石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策 划书 (48+80+48)m 双线连续梁 1 联，跨机场路（40+64+40）m 双线连续梁 1 联，跨刘公河（32+48+32）m 双线连续梁 1 联， 跨温梁路 （60+100+60） m 双线连续梁 1 联， 跨土河 （32+48+32） m 双线连续梁 1 联，跨杨家河（32+48+32）m 双线连续梁 1 联。
主要技术标准 （1）石济正线主要技术标准 本线铁路主要技术标准如下：
铁路等级：客运专线。
正线数目：双线。
设计最高行车速度：250km/h，基础设施预留进一步发 展条件。
最小曲线半径：7000m，枢纽地区加减速地段根据 实际情况确定。
最大坡度：20‰。
牵引种类：电力。
动车组类型：crh 型动车组。
牵引质量：400-1100t。
到发线有效长度：650m。
列车运行控制方式：自动控制。
行车指挥方式：综合调度集中。
工程现状条件 交通运输情况 铁路：本工程范围位于既有济南铁路枢纽，工程施工时 可充分利用既有铁路的运输能力，将主要材料运至既有车 站，再转运至工地。
公路：本工程范围公路发达，除济青高速公路外，还有 省级、县级、乡级等地方公路，公路运输较为方便。（详细 布置见平面图） 从管段起点至终点，主要施工走行道路主要为白菜路、 温梁路、机场路及工业北路。
沿线水源、电源、燃料等可利用情况 生产生活用水：沿线水源可利用自来水、河塘及地下水 源。生活石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策 划书 用水采用自来水。
施工供电：沿线城镇村庄较多，电密布，施工时在特大
桥连续梁等重点工程工地设置变压器站，从附近高压线电引 入，然后向两边引出，为附近施工提供电力。
燃料：燃油主要依靠机场路中国石化加油站供应。
当地建筑材料的分布情况 济南市为建材生产地，水泥、钢材、土石方、砂石等供 应充足。
本工程特点、重难点分析 工程特点 ①专业分工多，对施工协调组织要求高 本标段牵涉路基、桥涵、站场、轨道等多个施工专业， 专业接口协调复杂。对全标段施工组织的统筹性、科学性、 先进性有极高的要求，加强组织和协调，保证接口合理、有 序施工是本工程施工组织的重点之一。
②工程位于济南市历城区，人口密集，建筑林立，沿线 集体和建设用地补偿复杂；三电、管线迁改工程量大，并有 多处厂房、村庄、养殖企业等重大拆迁项目，征拆时间不可 控因素较多。
项目部管段，其中路基，双线特大桥,且含有 6 联连续 梁，特大桥工程量巨大。根据设计文件，山东段铺架工程需 由五里堂铺架基地经特大桥工程进行铺设，特大桥工程进度 是制约铺架工程顺利进行的控制性因素。
桥梁工程多处跨越既有公路、河流，需要与政府各相关
部门办理施工手续；沿线有多处规划路需要与地方规划及市 政部门进行协调。
工程重点、难点及相应对策分析 重点、难点及相应对策分析表 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策划书 三、项目管理模式 该项目由中铁十局邯济铁路扩能改造第五施工处调入 组建，项目部名称为：中铁十局石济客专济南枢纽工程 i 标 施工指挥部第二项目部，项目经理由张发申担任。济铁公司 与项目部签订项目管理责任书，由项目部代表济铁公司处理 该项目的有关事宜。
四、项目经理部机构设置方案 根据中铁十济人[20XX]141 号文， 项目部定编人员 28 人， 其中领导班子 6 人，设置“五部二室”，工程部定编 8 人、 工经部定编 2 人、物机部定编 3 人、安质部定编 3 人、财务 部定编 2 人、综合部定编 2 人、试验室定编 2 人。
五、项目主要管理目标 石济客运专线济南枢纽工程 i 标第二项目部管理策划书 安全管理目标 坚持“安全第一、预防为主、综合治理”和“管生产必 管安全”的原则。
严格遵守国家、山东省及济南市有关安全生产的法律、
法规以及有关规定。
杜绝责任重伤及以上事故；杜绝责任一般事故 c 类及以 上铁路交通事故；杜绝建设工程安全较大及以上事故；杜绝 从业人员死亡事故；杜绝责任特种设备、道路交通、火灾爆 炸等事故；杜绝机械设备大事故和重大事故。
无职工因工死亡事故，无职工重伤事故。
质量管理及创优目标 全线工程质量符合国家、原铁道部有关标准、规范和设 计文件要求。杜绝工程质量特别重大事故；遏制工程质量重 大事故和较大事故；减少工程质量一般事故。具体指标为：
1、检验批、分项、分部工程施工质量检验合格率 100%, 单位工程一次验收合格率 100%。
2、主体工程质量零缺陷,其中桥涵混凝土结构使用寿命 不低于 100 年。
3、开通速度达到设计速度的目标值。
4、设计、施工资料、竣工文件做到真实、规范、完整、 整洁、统一,实现一次交接合格。
创优目标 1、必须做到“人无我有、人有我优、人优我新”，不 断进行技术创新和质量改进；
2、时刻按照标准化要求安排日常施工生产，努力实现 局级及以上安全标准化工地的目标；
3、针对本工程重难点积极开展 qc 活动，加大投入，努 力达到局级及以上优秀 qc 成果奖；篇二：策划书格式及序 号的结构层次顺序 使用 word 编写各级标题 各级标题序号（采用国标中文序号）如下：
第 1 级：第一章 第 2 级：第一节 第 3 级：一、 第 4 级：㈠ 第 5 级：⒈ 第 6 级：⑴ 第 7 级：① 注意：其中后 4 个序号都是独立字符。
×××（策划书名称） 一、 活动背景 二、 活动主题 三、 活动内容（简介） 四、 活动目的 五、 活动对象 六、 活动时间（××年××月××日『还可以更具体， 把时间段写出来』） 七、 活动地点
八、 活动主办单位 九、 活动承办单位 十、 活动安排（要责任到人，各部门干什么，都要写 清楚。比如说，前期宣传如何来做；活动前期的准备和活动 结束后需要做什么） 十一、 活动流程（这是活动的重点，必须写清楚。） 十二、 经费预算（可用表格表示出来） 十三、活动注意事项 十四、可行性分析 1.前十一条无需按我写的顺序，也可视实际情况省略一 些条目，但自己写的时候要把握好度。
2.注意格式美观，主题是黑体三号，正文是仿宋四号。
一、 活动背景 ××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××××××××××（第 二行开始顶格写） 序号问题！ 一、×××× （一）×××× 1．×××× 2．××××× 红色标记的就是各位需要谨记的策划书的序号问题。
中文内容时用中文标点符号，英文内容使用英文半角标 点。数字不管是什么情况都应该是英文半角状态下的字符。
（中文标点即是全角，英文标点即是半角） ××协会 20XX 年 12 月 14 日 （空三格写落款，落款不要单独成页）篇三：公交维序 策划书 外国语学院 20XX 年 公交车维序志愿服务活动策划书 一﹑前言 随着志愿者纳新活动的圆满结束，大家对志愿服务活动 充满期待，个个跃跃欲试。恰逢周末，为了给他们提供一个 锻炼自我、服务他人的平台，举行此次公交车维序志愿服务 活动。
二﹑活动介绍 活动名称：华北水利水电学院外国语学院 43 路公交车 维序志愿服务活动 三﹑活动目的 1.为同学们创造一个良好的乘车环境；
2.锻炼志愿者们的社会实践能力，提高他们的组织、协 调和沟通能力，增强志愿服务意识；
3.展示高校学生积极向上、乐于助人的精神风貌 四﹑主要组织者：杨和瑞 盛娅培
次要组织者：高斌 张楠楠 余宁 殷巧云 张贵月 五﹑活动时间：
20XX 年 11 月 12 日~11 月 13 日 六﹑活动地点：
华北水利水电学院南校门口 43 路公交车站、紫荆山 43 路公交车站（暂定）七、活动详细流程：
（一） 前期准备 1. 由主席团通过办公室通知各部门于 11 月 11 日晚进 行会议，具体 讨论公交维序志愿服务安排及各项细节。
2. 安排好志愿服务场地及各地点具体负责人。
（二） 活动中期 根据活动安排的要求，志愿活动的顺利展开，志愿服务 人员到达指 定地点后，尽快就位。活动中，大家积极主动地让同学 们依次排好 队，等待公交车，按照顺序依次上车，形成一个良好的 乘车氛围。
便于各位同学出行。
（三） 活动后期 活动结束后，各志愿者乘车或步行回到学校，活动圆满 结束。
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