图形符号在视觉传达设计中的作用4篇图形符号在视觉传达设计中的作用 作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达下面是小编为大家整理的图形符号在视觉传达设计中的作用4篇,供大家参考。
篇一：图形符号在视觉传达设计中的作用
另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。一、图形符号的概念图形符号主要通过图形特征与画面组合的形式，同时以视觉的方式进行信息传达。其在信息传递的过程中不仅具有简练、具体、易理解、方便记忆等特征，而且具有传递上的效率性。由此，在信息传递过程中，设计师可以通过效率性加大图形符号的传播范围，使不同年龄段、不同生活环境以及不同国度的人可以理解图形传达的具体含义。因此，图形符号被广泛应用于生产标识、交通标识以及产品设计等方面的信息引导上，对于社会秩序与文化沟通而言具有重要的意义。二、图形符号传递的语言信息按照文字传达信息的概念，图形符号在传达信息时与文字功能类似，可将其理解为另一种“文字信息”。其通过符号或者图形传达信息，同时将内容统一和简化，进而实现信息的视觉传达。如垃圾分类中的“可回收垃圾”标识，通过箭头的循环设计传达“可回收”信息，相比于直接、详细阐述“可回收垃圾”内容的文字方式，通过图形符号的信息传达模式可以在较大程度上简化信息，并且通过形象的表达，使对文字信息理解较弱的群体也能够较好地理解信息。此外，图形符号作为另一种“文字”表达方式，在应用范围、功能上可以分为象征用途、警示用途以及引导用途等。在现阶段的社会活动中，其由于具有信息的凝练性、统一性以及简化性等，因而得到了广泛应用。如：应用在引导用途时，设计师可通过箭头指示的方式引导人们活动、操作的方向；应用在象征用途时，可通过“满月” “月兔”等形象传递中秋文化，在一定程度上揭示图形文化与传统文化之间的联系。图形符号在理论上可分为广义和狭义两种，前者认为语言属于其他形式的符号信息，是图形符号的重要组成概念；而后者认为语言只是听觉、文字概念的信息传达方式，主要通过口语传达、文字描述等方式交流、传递信息。图形符号用于狭义上的用途时，往往存在信息多种释义、曲解的情况，使得符号概念在应用的过程中容易分成多种类别的信息体系。对此，设计师可将符号概念分为“语言符号” “非语言符号”两大类别。图形符号在两大概念中属于“非语言”概念，将其进一步按照特征分类，可分为以下几种。1.信息传达体现形象性在早期的发展历程中，文字主要以形象化的方式出现，如甲骨文。现代文字在演变的过程中还可体现符号化特征。如，根据《说文解字》的论述， “众”字意为三人成邦之义，在文字的组成部分上以三个“人”字直观地组合，传达多人、人群规模大等信息。可见文字这一符号在早期的发展过程中就具有形象性特征。但是，在该特征形态下，图形符号在信息传达上还具有一定的不足，在特定的信息传达中，设计师难以根据时代发展、社会因素、文化因素以及地区因素等进行精确化传达，导致在应用图形符号的过程中容易出现曲解符号意义、内容的情况。如，在“兔子”这一图形概念的应用中，对于大部分国家而言，由于动画、电影图像的宣传，人们普遍认为“兔子”这一符号具有可爱、活泼的特点。但对于澳洲等国家而言，在野兔泛滥的背景下，“兔子”这一图形符号传达的往往是环境破坏、自然生态失衡的信息。从应用的广泛性上看，相比于文字的信息传达方式，图形符号在形象表达上具有更加优越的具象性。如中华人民共和国国徽的图形符号传达，其通过谷穗、齿轮以及天安门等元素，向人们传达国家形态、尊严等情感。相比于文字的阐述而言，图形符号在信息传达和意义深化上具有一定优势。2.应用方式具有中介性图形符号在表达上属于二维空间的表述方式。其通过平面空间的多样化表示，传达多种意义、概念，同时在此过程中连接了一维空间与三维空间。一维空间主要由语言文字组成，在信息的表达形式与组合上具有较强的约束性；三维空间主要指现实生活中人、物、事件以及相关的活动等。对于图形符号的应用意义而言，三维空间不仅可以通过图形符号的多样化表达形式丰富、补充文字内涵，而且可以将现实生活中的人或者事物进行符号表述，使社会生活可以在较为简便的信息传达方式中实现高效、精确的信息传递。此外，作为两个维度之间的连接渠道，图形符号可在信息构造、传递的过程中改善信息之间的联系性、全面性等。三、图形符号在视觉传达设计中的使用意义图形符号在视觉传达的过程中主要具有四个方面的使用意义，具体为促进信息的交互作用、情感塑造、记忆影响以及秩序图形符号在视觉传达设计中的作用□李时汇摘 要：图形符号在视觉传达设计领域中具有两个特征，即信息传达体现形象性、应用方式具有中介性。图形符号与语言文字相比具有凝练、简化等特点，在社会生活中，主要被用于社会秩序维护、生产标识以及商业用途等方面。关键词：图形符号 视觉传达 设计64视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH维护与形象塑造。1.促进信息的交互作用相比于文字而言，图形符号的应用具有简化、凝练的特点，设计师可以根据一定的设计理念，将其赋予特定的文化意义，使人们通过图形符号理解其中的信息。从信息接受者的角度看，其可以透过图形符号产生心理与思想上的变动。在此情况下，图形符号可通过心理暗示等方式规范人们的行为与秩序等。如图书馆中的“禁止喧哗”符号，人们在符号作用下，可在一定程度上减少信息理解所需要的时间，进而逐渐形成理念上的认知与行为上的习惯等。2.有利于人们的情感塑造在图形符号的设计过程中，设计师主要通过思想、文化以及生活背景展开设计，使图形符号蕴含的思想、情感以及文化具有一定的象征意义。在现阶段的视觉传达设计中，特别在文化活动、文化项目中，图形符号所传达的思想、理念可以在一定程度上影响人们的情感。如，书籍封面设计或电影海报设计可使读者通过图形符号在一定程度上理解文章或电影的主题、氛围以及情节等。又如，城市在发展过程中，可通过相关图形符号影响人们的社会认同感和生活满意度等。3.有利于通过符号方式影响人们的记忆图形符号通常由线条、色彩、字母以及文字等形式构成。与文字阐述相比，图形符号信息的指引性较强，且在内容上比较凝练，能够使人们在符号的解读中较快地理解、记忆等。此外，符号的表现形式与现实生活较为接近，人们可以通过二者之间较强的联系性进行符号解读与记忆。4.有利于秩序维护与形象塑造维护社会秩序与形象塑造是视觉传达的主要工作之一。由于图形符号与社会生活具有良好的联系性，其在相关领域中具有广泛的用途。如交通标识、生产标识以及产品标识等，通过科学、形象的设计，可使人们通过图形符号改善社会秩序的履行情况等。此外，形象塑造是现代视觉传达工作的重要研究领域，其在商业用途、国家形象的塑造上具有重要意义。通过图形符号的良好表达，文艺作品可以在视觉上塑造特定的文化形象，从而加深人们对该作品的记忆。四、图形符号在视觉传达设计中的具体应用方式1.标志类型中的图形符号应用标志类型的表现方式主要包括文字形式、人物形式、动植物形式以及物品形式等。在现代视觉传达设计中，设计师主要通过线条的变形、色彩搭配以及对称设计等方式进行标识设计。如我国手机品牌“华为”的设计标识，主要通过植物（菊花）形象的变形、色彩设计，向人们传达团结、积极向上的企业形象。2.海报视觉传达中的图形符号应用海报视觉传达在发展过程中，逐渐由纸质海报发展为电子形式的海报，并且随着互联网技术及多媒体技术的发展，具有了新的表现形式。在该领域的设计过程中，图形符号应结合宣传主题、内容进行人物、色彩与线条之间的搭配，凸显形象化、艺术性等。如，在电影《哪吒》中，导演通过现代化形象，构建出与人们以往印象中不同的哪吒形象，同时通过色彩、线条之间的搭配，在凸显人物特点的同时，使海报整体画面区域协调、具有一定的艺术性。3.包装视觉传达设计中的图形符号应用包装视觉传达艺术主要应用在商业领域，通过商品包装的显著标识、色彩以及图片形象的设计，在突出产品形象与特点的同时，加深人们对品牌的印象，并激发人们的购买欲望等。如，在德芙巧克力的包装设计上，设计师通过“丝绸”的形象设计与巧克力色彩之间的搭配，使“众享丝滑”这句广告语随着产品包装深入人心。4.书籍视觉传达中的图形符号应用书籍封面的视觉传达设计往往需要在有限的版面中，设计出与书籍主题、内容相映衬的文化符号，使书籍在良好的视觉设计中实现相互促进的作用。如，在莫言的作品《红高粱》《生死疲劳》的书籍设计中，前者通过色彩的强烈对比和简约的符号应用，使书名与主题中的“红”得到充分表现；而后者的书籍设计主要通过抽象画与冷色调之间的搭配，突出残酷的社会背景等。结语文章通过阐述图形符号的相关特点、运用原理以及设计方式，结合现代视觉设计的发展情况进行综合性的理论探究与实践分析，旨在使图形符号更好地传达信息。图形符号在视觉传达与应用的过程中，往往需要结合实际用途、表达思想等方面进行设计；同时，图形符号作为文字概念的另一种表达形式，需要坚持简化、凝练和利于传达等设计原则，使产品特点、思想表达等得到良好的展示。受经济发展、观念进步等因素的影响，设计师在图形符号的设计上，应结合时代的发展潮流和意识观念等因素，使图形符号可以在当代的文化传播、商业用途以及社会应用等方面实现更高水平的提升。此外，在核心的设计理念上，设计师还应结合当代的文化、政治等因素进行合理设计，由此使图形符号符合社会对文化发展的要求等。参考文献：[1]李晓莉.图形符号在视觉传达设计中的作用.人生十六七，2018（3）.[2]李姣姣.图形与符号在视觉传达设计中的应用.现代装饰（理论），2017（1）.[3]魏巍峰.图形与符号在视觉传达设计中的应用探讨.美术教育研究，2018（13）.[4]王梦莹.图形设计与符号学原理在视觉传达中的运用研究.赤峰学院学报（自然科学版），2017（16）.[5]安嘉净.图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议.艺术科技，2019 （8）.[6]刘群，张永茜.浅析公共环境中图形符号的视觉传达.美术教育研究，2017（4）.（作者单位：中南财经政法大学）编辑 王雨晴65
篇二：图形符号在视觉传达设计中的作用
日期:2021-02-08第 29 卷 第 5 期Vol. 29 No. 5北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2021 年 5 月May 2021图形符号在视觉传达设计中的信息交互研究付万云(安徽农业大学轻纺工程与艺术学院，合肥 230036)摘 要:图形符号是视觉传达设计中最为常见的交流元素，本文简要概述了视觉传达设计中图形符号类型与图形信息交互思维方式，并从平面海报、工业产品、企业标识、产品包装、书籍装帧、广告宣传、室内外装饰和导视标志设计等方面提出了图形符号在视觉传达设计中信息交互的具体表现路径，以供参考。关键词:图形符号;视觉传达设计;信息交互;传播媒介中图分类号:J524 文献标志码:A文章编号:1004-8626(2021)05-0042-04随着新时期市场经济的发展，企业经营更加注重对人们的视觉宣传，使得品牌概念的渗透大幅推动着设计行业的发展。以电商平台为例，相关平台覆盖 2 万以上细分行业，40 万以上的品牌数量，在网站上集聚的大量的 Logo、海报、产品包装信息等大多由图形符号创新设计而组成，通过视觉传达与受众展开交流与互动。一、视觉传达设计中的图形符号类型(一)象征符号象征符号(Symbol)是经过历史沉淀与积累，在一定区域内由广大受众约定俗成的标志性符号。它可以与所表达的事物没有任何内在联系，大多代表一个区域的典型事物或地域文化。在市场经济不断健全发展的背景下，企业在进行产品开发时，更加注重对企业文化、产品内涵的表达，需要借助一些约定俗成的象征符号进行再创造设计，从而赋予事物更高的文化底蕴。(二)图像符号图像符号(Icon)又被称作类象符号，原指计算机编程领域为方便人们查找与操作所设计出具有特定功能的标志。此类符号在视觉传达的语言含义上只表达事物本身的特征，需要符号与对象之间存在相似性，即可以清楚地向受众传达信息。随着行业的发展，其可以代表某一个品牌、风格、时代、国家、民族等。(三)指示符号指示符号(Index)指的是符号与所表达或装饰的对象有一定的内在关联，在符号内容中需要具有明确的主体，在视觉传达中一旦其主体对象被移除，将无法构成完整的图形，向受众所表达的信息也缺乏精准性。此种符号多用于指示性视觉传达设计需求中，广泛应用于社会生产与生活中的各个领域。比如，交通运输安全图形、医疗保健图形、工业生产各环节生产性图形等，涉及社会生产和生活的各个领域，能够被不同年龄层次、文化水平、不同语言的人们所接受与应用 ［1］ 。二、视觉传达设计中图形符号信息交互的思维方式(一)图形的平行设计视觉感官是大多数人们认识世界最直接的方式，图形在面积、结构、形式等方面都会优先传入人们的视线之中，帮助人们形成思维意识。因此在视觉传达设计中，设计师大多以各种类型的图形符号为基础，进行平行延伸设计、创新，得到自己想要的图形符号，帮助自己进行创意方案的制作，向受众表达新的内涵。比如，手机广告中即可利用各类图像组成手机图标、汽车广告中即可利用车型图像作为主角等，直观地向受众表达宣传主体。此种方式较为直观、简洁、易懂，一般在工业产品设计与宣传中较为常见，可引导人们对事物产生新的认知，以此在发展过程中基于人们的既有认知不断创新，产生新的设计，从而更加吸引人们的眼球。(二)图形的交叉设计图形的交叉设计，是创意设计中常见的一种方DOI:10.19461/j.cnki.1004-8626.2021.05.013式。设计师在进行视觉传达设计时，能够利用交叉设计理念，将人们心中的惯性思维进行整合或者调整，增加或去除多种图形中的冗余元素，形成一个全新的形象设计，使其更加具有艺术欣赏性，同时还能够把两种思维定式中的内涵有效结合在一起，以此来形成合力，使原本无法形成联系的事物，紧密结合在一起。这一设计方法能够将设计师的固定思维有效打破，从而为创新创意作品的设计提供新的设计思路。比如，五线谱与高压电线在高空中的布局即可进行交叉设计，将高压电线上停驻的小鸟与五线谱结合在一起，当作谱子上的音符赋予音符活力，使作品中所表达的意境更加活泼且丰富，由此呈现与众不同的设计理念，进而引导人们的思维想象力，使其更好地进行思维发散，从而赋予产品或项目更高的受众吸引价值。(三)逆向思维设计设计思维是一个设计活动开展的重要前提条件，直接影响设计的创意表达。其中，逆向思维是创新创意领域常用的一种思维方式。在逆向思维引导下，设计师能够找到事物的对立面，然后可以合理地从对立面着手，赋予画面内容对抗性和张力，颠覆人们心中固有的视觉形象，给人们强烈的视觉冲击，并将设计师情绪表达给受众，引导受众产生情绪共鸣［2］ 。三、图形符号在视觉传达设计中信息交互的具体表现路径(一)图形符号在平面海报设计中的信息交互平面海报是新时期产品宣传的重要手段之一。随着融媒体技术的不断进步，海报设计中的图形符号已经成为产品与消费者沟通交流的有效传播媒介，在推动经济社会发展与文明进步方面发挥着重要的作用。图形符号在海报设计中能够丰富画面语言与整体风格，基于人们对视觉形象的传统认知进行创新，将新的视觉形象与所要表达事物的内涵融合在一起，从而赋予平面海报强大的信息媒介功能。平面海报是时下最为流行的信息传播方式，无论是线上还是线下，都承载着对公众传播重要信息的使命，一方面能够吸引消费者对产品的购买，另一方面还提供给其精神方面的服务，对其产生潜移默化的影响。在公益类呼吁性的海报设计中，经常会利用一个简洁的图形符号作为海报画面的主体，将人们的焦点聚焦到图形符号上，直观地号召人们去展开某类活动。比如，公共卫生领域某公益性海报，将一个未经过清洗的洋蓟和导火线结合在一起组成炸弹，警示人们关注食源性疾病的危害，言简意赅地向公众传递了危险信息，与人们形成了信息交互。影视作品宣传海报中所运用的图形符号较为丰富，是集创作者智慧与创意为一体的体现。比如，张艺谋导演电影作品《影》的宣传海报中，将人的武打动作与海报中“影”字结合在一起，形成文字图形符号，彰显电影中所表达的“柔”与“刚”之间切换的主旨思想，赋予海报内容一定的对抗性，从而激发人们的观影欲望，达到宣传盈利的目的。(二)图形符号在产品设计中的信息交互图形符号在产品设计中得以应用，能够赋予产品多种外形特征，为企业在产品营销方面提供多种方案［3］ 。比如:在生产理念上，可通过图形符号赋予产品文化传承的概念，使产品在销售过程中给予人们物质与精神两个方面上的服务;在产品销售方案制定上，可实现配套销售的目标，赋予其收藏价值;在实用功能上，由于图形符号设计下的产品样式，在外形结构上相对较为奇特，不但可以提升其质量，还可以让消费者当作家庭摆件对室内环境进行装饰。故宫文化创意产品设计就将故宫文物与历史记载当中的相关事物符号化，比如，将大臣们的乌纱帽符号化，设计成为了“官帽伞”。前往故宫参观的游客佩戴花翎官帽伞走在乾清门的石阶上，就会产生身临其境的体验感。以此种形式进行文旅产品设计，一方面会提升故宫周边产品的延伸收益，另一方面还会改变故宫旅游产业的服务模式，使人们享受到个性化的服务。另外，图形符号也可代表某一地区、民族或国家的文化内涵。例如，苗族的纹饰图案，就是将动物、植物、几何图形等进行抽象化的设计，结合苗族特有的色彩搭配方式，共同应用于艺术绘画、服装设计之中，传达出浓厚的民族气息，促使人们对苗族文化形成新的认识，切实推动苗族文化的传承。(三)图形符号在企业标识设计中的信息交互新时期市场经济的发展，推动着企业的升级转型，而完善企业文化是提升其社会影响力与传播力的重要途径，因此近年来大多数企业在标志设计方面提升了重视程度，推动着平面设计行业的进步发展。企业标志是一种典型的图形传播符号，能够利用精细化的图形符号向人们传达企业发展理念，表3 4 第 5 期 付万云:图形符号在视觉传达设计中的信息交互研究
达其特有的企业文化信息;将 Logo 应用于企业内部建设与外部宣传的物料之中，将会潜移默化地改变员工及受众对企业发展与产品生产的固化思维，可以很好地突破意识限制，使企业文化信息更加准确地传达给受众，从而切实提升企业的辨识度与影响。近年来随着企业品牌意识的增强，无字 Logo成为了企业形象重点设计的方向。比如，星巴克Logo 的更新换代，将原有 Logo 中的所有文字性元素全部去除，只保留一个美人鱼图形符号，有效提升了其辨识度，使消费者产生更加深刻的记忆。同时，由于国家、文化之间存在差异，而图形 Logo 能够最大可能地降低差别限制，且扁平化的图形设计更易应用于宣传物料的设计，有助于大幅提升企业品牌的现代感。(四)图形符号在产品包装设计中的信息交互产品包装设计是提升产品文化内涵、传递产品基本信息、增强产品精神服务的重要手段。随着电商经济的发展，当前零售企业对产品包装设计的重视程度不亚于对其产品的设计。图形符号在产品包装设计中的应用不仅承担着产品语义释义，还恰到好处地提升包装美感以及信息多样化的传递。不同思维意识的人对图形含义的理解有着较大的差别，在包装设计中应用图形符号，能够在消费者思维意识的引导下形成多重含义的信息［4］ 。比如，在某山楂果干产品包装设计中，单纯地将山楂实物图放在包装的中心位置，能够直接明了地向消费者表达产品的属性，但却缺乏了对产品文化内涵的表达，在品牌竞争如此激烈的市场环境中，容易降低企业的竞争活力。因此，设计师可以发散思维，赋予产品包装一个故事情节，扩大包装所体现的信息量，引起消费者的注意。比如，基于恋爱、自然、童真等不同主题，利用插画将同一个小女孩应用于系列产品包装中作为画面的主体，通过不同的客体或画面景别的调动，为产品包装营造不同的情感。如此一来，当人们进行选品时，就会被吸引进行多样化的产品消费。(五)图形符号在书籍装帧设计中的信息交互图书出版商在进行图书出版时，需要对书籍版面版式进行设计，以此来吸引读者对图书的兴趣。其封面封底的设计是其图书营销效果的关键环节，书籍的内容与内涵需要以封面为载体，向读者进行概括与展示。书籍内容的信息量很大，而封面封底的空间却很小，利用文字表达不足以对书籍内容进行高度的概括，且大量的文字集中在封面上会降低书籍的美观度，无法吸引读者的关注，因此在有限的版面空间内，设计师可利用图形元素，将书籍中所要表达的主旨直观地展现出来，一方面会提升书籍装帧的艺术感，另一方面能够通过简洁的图形符号，向人们传递一种文化信号，吸引读者对书籍内容的探索。在中国传统历史、文化题材的图书设计中，经常会利用带有时代特色元素的图形符号来表达图书背景与主要内容。例如，《关中民俗系列丛书》一书的封面设计，采用手绘插画的形式，将关中地区典型的“凤翔泥塑”图形符号进行精细化的色彩设计，以此来展示该地区的风土人情，将色彩与图形符号结合在一起，为读者营造读书氛围。(六)图形符号在广告宣传中的信息交互随着社会文明的进步，当前越来越多的人加入公益事业，助推公益广告行业的发展。相关企业在广告制作中也不断创新画面表达形式，致力于对人们进行文明宣传，潜移默化地将公益文化传递给受众。因此，当前公益广告内容更加简单易懂、贴近生活，其中图形符号要素是广告制作中的重要内容，一个小小的图形所表达的内涵往往胜过文字表达数百倍。比如，以中国传统文化为主题的公益性专题片中出现了大量的民族服饰、中国结、剪纸艺术、鼎文化等符号作为“空镜头”处理，潜移默化地对人们形成信息传递，使其与影片音乐、旁白、人物等形成一体，为影片营造传统文化传承的氛围，以此来加强人们的文化意识。(七)图形符号在装饰设计中的信息交互我国传统装饰图案记录着历史文化形态的变迁，是史学家研究历史的重要凭证。随着人们审美艺术的提高，越来越多的历史文化图案得以开发利用，如原始社会的彩陶图形、战国时期的谷纹图形以及来源于自然形态中的云纹图形等，多被应用于现代化室内外装饰之中。其中，云纹图形经常会被设计师进行重构与简化，形成“祥云”图形符号，应用于建筑、雕刻、器具等装饰性物件设计上，从而赋予设计美感和文化底蕴。(八)图形符号在公共空间导视标志设计中的信息交互公共空间的导视牌设计能够为人们的出行、旅游提供方便。当前越来越多的文化公园、旅游景区、商场广场等在导视系统设计中加强了对其形象的重视，意在将空间导视系统与环境切实融合在一4 4 北 京 印 刷 学 院 学 报2021 年
起，使空间画面变得更加和谐 ［5］ 。比如，迪士尼游乐园基于不同的主题园使用差异化的图形符号，将各园区功能分隔开来，形态奇特、色彩丰富，与游乐园的梦幻感相得益彰，同时也不失其导视的功能性，向人们充分展现了迪士尼乐园的个性化特征。四、结语综上所述，图形符号在视觉传达设计中的应用，可赋予设计更高的观赏性与艺术价值，直观地向受众传递信息，引发观者的思考与想象，激发其产生情感共鸣，从而达到宣传销售的目的。随着时代的发展与进步，图形符号在各个领域得到了不同程度的交互渗透，成为信息交互的载体，在产品宣传相关的平面海报设计、产品样式与包装设计、广告宣传片制作、室内外空间装饰装潢、公园景区导视等方面得到了全方位的开发，丰富着人们的视觉感知，吸引人们驻足或消费，成为了推动产品销售与社会文明发展的重要手段。参考文献:［1］ 张如翼．图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议［J］．传播力研究，2019，3(23):250．［2］ 贾国朋，阿伦娜，邵捷．论图...
篇三：图形符号在视觉传达设计中的作用
艺术 Design art31摘
要：图形符号的设计在现代广告设计中有着非常关键的作用。其通过对简单线条的勾勒和运用元素信息来突出和展示图形符号的核心含义，结合图形符号的设计与概念特征和其他元素的融合在广告中进行视觉传达，可以加深观看者的理解和思考，使其对广告的内容产生深刻印象。在此基础上，本文针对广告中图形符号设计的视觉传达进行了探讨。关键词：广告；图形符号设计；视觉传达关于广告中图形符号设计的视觉传达□赵 毅 长沙职业技术学院当前，广告的宣传和投放充斥着人们的生活，而优秀的广告设计方案可以被人们熟知且深刻记忆，能够引导人们去了解广告宣传的产品信息，进而使人们产生购买的欲望。图形符号作为广告设计和制作中的一种特别的文字表达方式，能够突出广告的具体内容和特征。一、图形符号在广告中的核心意义（一）图形符号图形符号是由线条和某些特定的元素结合延伸出的具体形象。具体的形象构成可以依据线条进行简单勾勒和设计，从而形成需要的图案。在视觉传达的具体设计领域中，图形符号有着传达信息、凸显形象立体设计和中介性的特点，在商业标志和生产标识等方面都具有凝聚突出的作用。图形属于符号中的一种，处于文字和图像之间的位置，可以突破语言交流和种族文化的限制进行信息和设计思想的传达。所以图形符号和图像与文字的作用相同，也是一种可以起到表达作用的设计语言。而且图形符号在很多情形中的存在和使用比文字表达更加生动形象，是一种让人通过直观面对就可以进行理解和思考领悟的文化交流方式[1] 。（二）使用图形符号的意义从某种意义上来说，作为一种生动、可变化的形象语言，图形符号的设计和创意可以丰富人们的想象力，这也是文字和语言表达所不具有的一种特质。图形符号可以在视觉上吸引和抓住人们的眼球，而文字并不能够轻易地起到这种作用。在我们的日常生活中有很多事物都可以运用图形符号进行简化，从而突出其形象。而且图形符号是一种抽象化表达内容的设计图案，所以设计师应根据面对的具体人群的特征确定设计的方向，凸显出希望表达的内容特点，如此才可以具体体现出设计理念，达到预期效果。图形符号的表现其实拥有总体意义和单一含义的特征区别，图形符号在总体意义上来说是图形的总体名称，是具有独立内容和构成图形的图形符号。而从单一角度的层面来看，图形符号是图形语言中最简单的基础语言。而设计人员通过不断结合自身创意理念来设计和优化图形符号，赋予了其新的表达意义，提升了其最终呈现出的视觉效果[2] 。二、图形符号在广告视觉传达中的作用（一）图形符号的应用在我们的日常生活中，图形符号的实际应用范围非常广，比如，在生产产品和商店品牌的标志设计和平面设计中都出现了。在对产品进行广告推广时，图形符号是经常被设计师运用的元素。图形符号的设计样式种类繁多，在广告设计中需要突出广告产品和传达意义，这就需要设计者在图形符号的设计和更改上加强对产品内容的理解和分析，对图形符号进行具体勾勒和转换重组，从而形成一种全新的视觉语言。由这一操作过程可以看出，图形符号在形成新的视觉语言中也可以作为一种视觉传达的表现媒介来凸显中间传递的特别作用。（二）图形符号的运用效果在成品广告的具体宣传效果和设计质量方面，视觉效果的优秀细致和粗糙强硬都会对广告产品产生很大的影响，同时也会对广告产品的最终效果产生致命的影响。在设计广告时，设计者比较惯用的制作方式是加入具有视觉冲击效果的色彩元素或者是丰富多彩的色彩搭配和选择容易让观众接受而且吸引力比较强的背景音乐，从而更明确地传达产品信息。从广告的实际投放宣传效果方面来说，只突出强烈视觉效果，但没有明确点出重点的广告设计并不能保证获得观众的欣赏和理解，而且对于能否吸引观看者的眼光以及有没有激发消费者购买欲望，也是需要设计者结合观看者对广告中表达出的具体元素结构与图形符号的反应进行搭配设计的。从而某些特定的角度来看，图形符号自身的设计已经囊括了广告中的具体核心内容，设计者通过对图形符号的抽象设计、进行美化和表达，能够起到对产品信息进行宣传的作用。另外，为了体现出广告设计中的视觉享受和审美效果，更进一步丰富观看人群的想象力，吸引更多的大众目光，在设计修改图形符号时，设计者需要依据顾客提出的具体要求进行制作，结合观众的大众审美观和喜好选择具体的设计方案，通过运用必要的艺术加工技巧来配合图片和文字进行组。
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32艺术家 The artists合，完美地表达出广告设计的艺术，从而做到增进人们的情感，提高广告整体的宣传效果。三、图形符号在广告视觉传达中的应用（一）图形符号在标志中的设计和应用在中国历史上，图形符号不断演变，各种图案的设计和变化技巧被现代视觉传达的产品设计制作不断运用，而且在现代产品的设计中融入中国传统图形不仅可以显示我国的深厚文化底蕴，还可以提高产品设计的档次、等级。在现代标志的设计制作中经常将中国传统文化中的符号图形来作为形状塑造的模板，设计出拥有中国风格特色的标志图案，从而提高视觉传达的具体效果，突出中国特有的文化传承魅力。（二）图形符号在产品包装中的设计和应用包装设计在视觉传达中是非常普遍的一种设计样式，而且在进行产品包装的设计时，设计者要根据产品的特点和消费者的购买心理进行设计。因为设计时需要使用各种元素进行搭配，以制作出品质优秀的产品包装，所以为合理运用适量的信息元素来整合和创新，以起到吸引广大消费者的目光的效果，设计者就需要对图形符号进行合理利用。比如，依云矿泉水的品牌标志就是由法国设计师罗戈蒂埃根据对消费者的购买心理的了解使用图形符号进行的精准设计，其不仅在包装上突出了经典与现代结合的视觉传达设计感受，在瓶身还运用随机排列的六角形雪花的图案进行装饰，吸引了消费者的目光。这种包装的图形符号设计优雅且内敛，很容易使消费者在视觉感受中产生思想的共鸣，从而提高消费者的购买欲望。（三）视觉传达的设计视觉传达的设计是对产品进行宣传的突出措施，在具体设计中，设计者应对不同产品的元素进行判断。产品的包装一般商业化特质比较明显，主要设计目的在于尽可能地将消费者的眼光吸引过来，使消费者在接触到广告用语和外包装的设计时能够瞬间被吸引，从而激发消费者的购买欲望。对于图形符号的选择最需要注意的就是要简单明确，能够给观看者带来视觉冲击。在广告设计的具体应用中，设计者要选择和确定想要突显出来的主体思想内容，之后，设计出符合产品设计的图形符号，使观众在进行观看时可以直接理解广告设计，从而达到吸引消费购买的最终目的[3] 。（四）图形符号的创意设计在广告最终呈现的视觉传达效果中，图形符号的创意设计具有十分重要的作用。很多广告的设计方案中通过使用高品质的图形符号，达到了很好的效果。在创作时，设计者可以充分考虑和融入人们的情感思维逻辑，给人们留下好的第一印象感受，在一瞬间得到观看者的心理认同，这样不需要通过文字的详细描述，只需要对图形符号进行合理高效的应用，就可以达到理想的广告宣传效果。图形符号在很多广告作品中的运用更是起到了主导效果，可以更加清晰明确地表达广告内的主体思想观念，起到了很好的视觉传达作用。现代广告的设计方案中，很多广告设计师对符合大众审美的原则更加重视，使用的产品创意也越来越丰富。在如今快节奏的生活中，平凡、漫长的广告是很难被人们所接受的，所以对图形符号的有效添加可以快速吸引人们的注意力，达到产品宣传的效果。优秀的创意设计可以使观看人群在接触到广告的短暂时间内快速地对突出的图形符号进行记忆和理解，所以设计师可以利用擅长的创意方法进行内容的填充和铺垫，对广告内容进行深层次填充，使广告成品的最终视觉传达效果达到巅峰[4] 。结
语综上所述，为了提高广告产品的宣传力度和经济效益，设计师需要对图形符号进行设计，通过结合文化元素信息和产品设计理念来增强图形符号的艺术性，使广告产品更加广泛地被人熟知和购买，进而提升图形符号的宣传作用。[参考文献][1] 王萍.广告视觉传达设计中的符号学原理[J].明日风尚, 2018(06):56.[2] 鹿莹.平面海报设计中图形符号的视觉传达[J].美术教育研究, 2018(13):71.[3] 孟雪娇.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].大众文艺, 2014(12):121.[4] 刘沙予.广告视觉传达设计中的符号学原理[J].新闻爱好者(理论版),2008(08):43-44.作者简介：赵毅（1981），男，瑶族，湖南永州人，硕士学位，讲师，研究方向为广告设计。。
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篇四：图形符号在视觉传达设计中的作用
日期: 2018-04-28第 26 卷 第 5 期Vol. 26 No. 5北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2018 年 5 月May 2018论图形符号在视觉传达设计中的信息应用贾国朋, 阿伦娜, 邵 捷(内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,呼和浩特 010022)摘 要:视觉传达设计是设计理念和实物媒介共同作用下的信息应用行为,它的主要目的在于把艺术性的设计理念融入实物,形成别具一格的视觉效果,传达分辨率更高的信息,以确保产品在同质性对象中脱颖而出;图形符号是视觉传达设计中的重要组成部分,利用简单的结构形态即可表达丰富的内涵、形成独特的美感、产出更多的价值;图形符号是一种优化的视觉语言,既是载体也是中介,构建了语言符号和现实表达的密切关系。论文以图形符号为研究对象,阐明其在视觉传达设计中的价值,以及在不同设计中的信息应用要点。关键词:图形符号;视觉传达;应用中图分类号: J524 文献标志码: A 文章编号: 1004-8626(2018)05-0053-04Discussion on the Information Application of GraphicSymbols in Visual Communication DesignJIA Guopeng, E Lunna, SHAO Jie(School of International Modern Design Art, Inner Mongolia Normal University, Hohhot. Inner Mongolia 010022, China)Abstract: Visual communication design is an information application behavior under the combinedaction of design concept and physical media. Its main purpose is to put the artistic design concept intomaterial objects to form a unique visual effect and convey a higher resolution, so as to ensure thatproducts stand out in homogeneous objects. Graphic symbols are an important part of visualcommunication design. It can express rich connotation, form unique beauty and produce more value byusing simple structural form. Graphic symbol is an optimized visual language, a carrier or anintermediary, and it constructs the close relationship between language symbol and reality expression.This paper, taking graphic symbols as research object, expounds its value in visual communicationdesign, and key points of information application in different designs.Key words: graphic symbol; visual communication; application一、图形符号的语言特征根据汉语一般理解规则,“图形”一词的主要意义在于“形”,进一步可为“图解形状”、“图示形态”等内涵,是一种具有语言表达功能的视觉载体形式,其视觉传达能力介于“图像”和“文字”之间,具有广泛的适用性。
而“符号”本身就是一个概念描述因素,也是容纳、浓缩、传播所要表达信息的基础因素,所要表达的内容具有简化功能,因此很难对它做出一个稳定、统一的定义,简单地可以理解为“一种事物代替另一种事物”的缩写方式 [1] ;因此,“图形符号”代表了一种视觉传达优化机制,例如“禁烟标识”这一常见的视觉传达设计,以一个圆圈和一条斜杠表示“禁止”,相对于“请不要在公共场所抽烟”或“No Smoking”的文字标识而言,更为直观、清晰、易懂,即便是不识字的人同样可以了解它所代表的含义。
同时,“图形符号”是一种以图形为载体的信息、情感、寓意等视觉优化语言,按照功能划分,包括象征图形符号、警告图形符号、指示图形符号等,在人类社会生产生活中具有“公共万方数据
语言”的价值,具有很强的内涵共性,易于辨别理解,例如,利用一个简单的箭头图形即可达到路径指示作用(指示图形符号),而“鸳鸯”这种具象性的图形则让人联想到“爱情”(象征图形符号),这也反映出图形符号在语言表达内容上受到社会文化背景的影响。
广义上,语言本身就是一种符号系统 [2] ,这也是图形符号作为一种“公共语言”概念成立的前提条件。
但狭义上的“语言”只是音义结合的符号系统,“文字”被纳入狭义语言范畴,是因为它具有狭义语言的对应表达能力,即“口头语言”和“书面语言”能够保持高度一致性,而图像符号用来表达狭义语言的过程中,存在多义、歧义的现象,所以被割裂而形成独立的符号系统。
由此,符号可以进一步分为“语言符号” 和“非语言符号”,图像符号明显属于后者,它存在两大特征。第一,图形符号具有形象性特征。
如果追溯文字出现的历史,不难发现它起源于图形符号。
人类最早出现的文字,如中国甲骨文、古印度文、苏美尔文等都属于“象形文字”,本质上就是从图形演变而来的。
图形符号相对于语言符号的最大缺陷,在于无法确保信息含义的唯一性,不具备狭义语言所具有的一一对应表音特征,不同社会环境、文化背景、历史渊源之下,对于同一种图形符号可能产生完全相反的认识 [3] 。
如“熊猫”这一具象符号,在大多数国家都被认为是可爱,世界自然基金会(WWF)的视觉传达主体就是一个熊猫形象,但由于熊猫体型近似于猪,在穆斯林国家并不受欢迎。但从表意功能上说,仍然是重要的语言介质,并且具有文字无法比拟的形象性。
例如文学巨匠雨果的一则轶事,询问出版社自己的作品《悲惨世界》如何,内容仅为一个“?”,出版社的回复仅为一个“!”,“?”不仅代表了询问,同时也表达出了作者急切等待回复的心情,“!”也不仅仅表示肯定,同时具备了赞叹的情绪,这种通过图像符号的沟通方式,虽然不能达到文字语言规范性、准确性效果,但却赋予了更为丰富、形象的语义信息。第二,图形符号具有中介性特征。
图形符号是一种二维表达机制,在一个平面内的视觉存在,基于外形的多变呈现出丰富内涵,立足信息传递机制,图形符号建立起语言表达在一维空间和三维空间的桥梁,所谓“一维空间”是指文字语言符号,拥有严格的使用更规范,呈现典型的线性特征,而“三维空间”则是指现实中存在的事物,包括实物、肢体、表情等非语言符号;也就是说,图形符号不仅可以将语言符号表达得更生动,同时也可以将现实中的表达意图书面化,显得更为直观明了,并且处于中介地位的图像符号,依据两端信息的不对称性,能够获取更大的创造空间。二、图形符号在视觉传达设计中的价值第一,实现信息交互。
结合前文分析,图形符号相比语言符号在信息表达方面更加直观、易懂,并且通过设计师的创造力,还可以赋予其趣味性、形象性、寓意性。
对于信息接受者而言,能够产生更强烈的视觉刺激,引起心理情绪的一系列变化,基于此,图形符号的信息应用机制不是单方向的,而是双向互动的,能够不断强化人们对他的认知,如“禁烟标识”,吸烟者见到的次数越多,对这一图形符号所表达内涵理解时间就越短,作用于行动的速度也更快。第二,唤起人们情感。
图形符号具有明显的抽象性特征,设计师通常会采用大量象征手法(符号)来表达设计主题,由此也消除了信息程式化约束,将更多的资源投入视觉效果层面,这一过程中同样存在交互,也就是信息内容的交互,设计师要事先了解信息内容,将其转化为社会大众认识、熟悉的图形外观,这样才能进一步实现信息应用的扩展。第三,形成形象记忆。
图形符号之所以能够被快速识别,正是由于人们在社会生活中形成了形象记忆,能够满足图形符号与代表实物的一一对应,且人们不需要去获知图形符号的具体来源、设计过程。第四,公共标识约定。
这是图形符号在视觉传达中的最主要价值,由于视觉传达设计对于现实存在事物的突出效果,可以有效地提高公众对某一产品的分辨力,因此被广泛地应用到商业领域中,成为塑造品牌的重要手段。
一个成功的图形符号设计是具有公共性的,对于世界不同国家、地区的人群而言,其所代表的内涵具有约定效力,不会受到语言、文字、民族、社会的影响,由此就规避了其他产品设计抄袭的可能,有力地保护了自身品牌价值。三、图形符号在视觉传达设计中的信息应用第一,图形符号在标志视觉传达设计中的信息应用。
图形符号的设计素材很多,文字是最常见的元素(如时代杂志),此外包括人物(如肯德基)、动4 5北 京 印 刷 学 院 学 报 2018 年万方数据
物(如捷豹汽车)、植物(如阿迪达斯)、物品(如必胜客)等,然而为满足视觉传达设计的信息应用需求,很少会直接采用具象图案,而是通过抽象、夸张、变形的方式进行创意设计,突出某一方面的特征 [4] ,如色彩对比、外形对称、部分夸张等,其最终目的都是为了突出可辨识性。
例如,我国汽车品牌“宝骏”的标志设计,借鉴了国画大师徐悲鸿《奔马图》形象唤起人们情感,通过图形简化的方式,重点突出了“马首”部分,以此产生更强的视觉冲击力(如图 1),将“骏”这一内涵赋予其中;除了现实中具象性图形的变化,图形符号还存在独立创生的情况,但由于这种方式下基本不具备“唤起情感”的价值,所以在视觉传达设计中存在较大的风险,完全阻断了公众所熟悉的信息内容,无法产生有效的交互。
比较成功的案例中,“米其林”是一个典型代表,“米其林宝宝”的视觉形象设计属于卡通形象范畴,基本不具备具象图形元素的视觉传达效果支撑,但整体形象夸张、幽默且具有亲和力,能够给人深刻的印象。图 1 宝骏汽车标志 第二,图形符号在海报视觉传达设计中的信息应用。
海报是社会文化传播的一种常见形式,无论在传统媒体时代,抑或是互联网技术先进的信息化时代,都具有无与伦比的视觉传达效果,尤其在信息应用方面,新媒体崛起实现了更多元素的融合,也形成了更为纷呈多彩的视觉体验,如 HTML5. 0技术支撑下的移动终端交互式海报,为公众提供了不同的审美趣味和视觉感知。
针对海报形式,图形符号在视觉传达设计中的信息应用形式主要为文字,而人物、植物、物品等具象化的内容需要保持高度还原,例如《战狼Ⅱ》的电影海报设计中,演员形象、武器装备、背景场面等元素都保持了高度真实性,而“战狼Ⅱ”的字体进行了图形重构,以字体轮廓为基础形成金属质感,“狼”字的最后一笔使用匕首锋刃替代(如图 2),体现出中国军人铁骨铮铮、充满血性的特征,不仅给观众以强烈的视觉震撼,同时也阐明了整个电影的主题。图 2 《战狼Ⅱ》电影海报 第三,图形符号在包装视觉传达设计中的信息应用。
包装设计是商品经济社会的重要竞争手段,随着市场竞争激烈程度的不断提高,同类产品想要脱颖而出,必须牢牢控制消费者的视线,使消费者在种类繁多的商品中快速找到自身品牌 [5] 。
图形符号作为包装设计中不可或缺的元素,不仅要突出商品自身的特点,同时还要分析消费者的心理。
图形符号在视觉传达设计中的信息应用形式以具象化元素为主,例如“蛋黄派”食品包装设计,蛋黄派这一产品本身是主要突出对象(如图 3),但是在其他方面可以采用图形符号处理,如剥开的蛋壳露出清澈的蛋液、蛋黄,配合翠绿的叶子形成“绿色、天然”的意象,实现了较好的视觉传达效果。图 3 蛋黄派包装 第四,图形符号在书籍视觉传达设计中的信息应用。
书籍装帧范畴下的视觉传达设计,所对应的视觉元素集合同时具备了层次性、独立性、关联性,包括封面、扉页、目录、内页、环衬、封底等,在一个较为“局促”的空间中容纳全部内容,必须兼顾书籍整体和局部的视觉传达设计和谐统一。
其中,涉及图形符号设计部分,可从两个维度进行掌控:其5 5第 5 期 贾国朋,阿伦娜,邵 捷:论图形符号在视觉传达设计中的信息应用万方数据
一,确保图形符号设计与书籍内容主题保持符合,尤其是内页中的图形符号(如页码、页眉),其固定性与内容的变化性存在强烈的对比。
其二,书籍中图形符号的视觉传达设计要符合一定语境,既包括地域风俗、宗教信仰等空间语境,也包括社会科学、自然科学等选题语境。
例如,斯蒂芬·霍金的科学著作《时间简史》一书封面设计,虽然在国内版本众多,但都不约而同地选择了“宇宙”这一图形符号元素(如图 4),行星、轨道、空间、矩阵等组合,表图 4 《时间简史》封面达出一种神秘深邃的视觉效果,读者即便从未阅读过书中的内容,也能够从封面视觉传达设计上获取一定量信息,在脑海中大致对内容进行一个定位。四、结语随着互联网信息化时代的来临,人们获取信息的渠道不断拓宽、资源不断丰富、品味不断提升,对于视觉传达设计的要求也不断提高。
图形符号作为一种社会生活中常见的信息应用形式,蕴含着巨大的文化价值和经济价值。
视觉传达设计过程中要突出图形符号形象性、中介性的优势,并充分发挥它在信息作用层面的信息交互、情感唤醒、形象记忆、标志约定等价值,进一步探索在不同领域的使用规范。
这是一个强调创新的时代,设计又是一个重视创意的行业,设计师灵活地运用图形符号,才能够创作出更具有视觉传达效果的作品。参考文献:[1] 张静,王彩凤. 浅析图形符号在视觉传达设计中的信息交互[J]. 美术教育研究,2018(5):80.[2] 朱永明. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J]. 南京艺术学院学报(美术与设计版),2004(1):58-62.[3] 王锋. 图形符号在现代平面设计中的运用[J]. 包装工程,2017,38(22):290-292.[4] 张媛,张珂. 传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用研究[J]. 福建茶叶,2017,39(8):97-98.[4] 李姣姣. 图形与符号在视觉传达设计中的应用[J]. 现代装...
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