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中小企业快速成长之道
第一章
“胸怀祖国,放眼世界”的大市场营销战略
在一部名为《英雄》 的电影中, 有这样一句对白——
一个人的痛苦, 与天下相比便不能算是痛苦;
一个人的仇恨, 放到天下便也不能再算是仇恨。
寓意大胸怀和大包容是解决一切问题的思想根源。
秦王的目标就是一统天下, 所以他的疆土注定不会小;
而赵国的思想是安守己邦, 所以他的国界注定不会大。
把这个寓意推广到市场营销上, 就是我们要用自己的某种想法去“开疆扩土”!
战略决定一切
思路决定出路, 战略影响格局, 一个企业能否快速成长是由战略决定的。
当今社会, 思维、 观念的革命与创新, 远比技术、 软件、 管理模式的革命更为重要; 战略的“谋篇布局”决定“企业路在何方及发展前景”。
中国无数的企业演义了一场场“后来居上”的列国传, “胸怀祖国、 放眼世界”———中国企业的营销历来推崇大市场、 大营销。
中国这么大的市场, 我们有什么样的机会?
我们怎么做才能实现快速成长?
这些问题实际上就是企业战略的问题。
我们都知道, 管理学里面有个重要的内容叫“经营企业”, 实际上它就是谈战略的。
战略是什么? 战略是一系列决策, 它决定了一个公司应该在哪个市场的哪些领域竞争, 以及如何竞
争。
战略也决定了公司大多数决策和行动, 公司的行为决策实际上跟我们制定的战略是有必然的联系,
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