盈利能力较弱的对策9篇盈利能力较弱的对策 118交流与探讨1 新能源公司盈利能力现状国内新能源企业市场份额较不均衡，排名前10名企业占据百分之70左右的市场份额。29.42%的下面是小编为大家整理的盈利能力较弱的对策9篇,供大家参考。
篇一：盈利能力较弱的对策
8交流与探讨1 新能源公司盈利能力现状国内新能源企业市场份额较不均衡，排名前 10 名企业占据百分之 70 左右的市场份额。29.42% 的企业盈利增速达到百分之百以上，13.22% 的企业盈利增速达到了 50% 到 100%，11.51% 的企业盈利增速达到了 30% 至50%。仅有百分之 19.62% 的企业盈利增速小于 0%。2 影响企业盈利能力的因素影响企业盈利能力因素有很多，本文结合新能源产业特点，从以下几方面进行分析：2.1 企业资本运营效率资本运营效率是指一个企业在其生产周期中，利用有限资产获取更多经营利润与效益的能力。目前，大多数新能源企业主要面临资金不足的问题。加快资产周期的运行速度，在一定程度上可以节约资金，争取用相同数额的资金创造更多的收入。2.2 企业股权结构股权结构是指公司股份构成各方的股份占公司总股本的比例，以及持股各方的关系。公司治理和管理的基础是股权结构。公司的组织结构受到股权结构的影响，最终决定公司的运营和业绩。2.3 研发能力与科技创新公司的研发能力决定了公司未来的命运。大中型企业都会在现有的知识基础上，通过把握市场、引进技术、解决问题来实现提升企业竞争力，盈利能力强的企业研发能力较强，有专门的部门负责企业的技术研发和革新。3 新能源公司盈利能力存在的问题3.1 销售收入有待提高销售收入针对企业来说至关重要，尤其是从事销售或提供服务的新能源企业。考察企业盈利能力水平，收入的高低是一个重要指标。主营业务收入构成了企业的大部分的利润收入，如果销售产的数量比较多，销售量增长很大，那么这个企业的获取营业利润的水平就很高，反之，获取营业利润水平就很低。3.2 存在盲目投资的问题由于新能源企业的发展速度与传统行业相比要快很多，一方面有的企业不重视投资前的调研，不充分了解投资项目的实际情况与市场需求，闭门造车，往往会被外来环境变化所干扰，使得企业陷入风险危机中。而另一方面一些老牌公司投资方法守旧，投资模式落后，又会造成投资的浪费，给企业带来极大的损失。3.3 新技术的缺乏很多新能源企业仅关心眼前利益，注重短期回报，通过大量资金引入先进设备或者技术，短期内可以达到快新能源公司盈利能力影响因素分析■ ■ 常■美（兰州工业学院）摘 要：改革开放以来，随着中国市场经济的发展和科技水平的不断提高，能源需求问题日益突出。近年来新能源行业在我国发展迅速，公司数量不断增多。在这种竞争日益激烈的环境下，出色的盈利能力有助于公司现在的经营，也有利于其未来的发展，如何提高新能源公司盈利能力是一个值得研究的重要问题。本文以新能源公司为研究对象，根据新能源公司的特点，结合新能源公司盈利能力影响因素，分析其盈利能力存在的问题，并根据问题提出如何提高盈余能力的建议。关键词：
盈利能力；影响因素；解决对策。
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119交流与探讨速提高其盈利能力的作用，很少有研发和科研方面的资金注入，自身软实力很差，没有本企业专有的核心科技。从长期来考量，依靠资金换去外来技术并不是上策，发达国家不可能将其研发出的核心技术转让予我们，往往是通过技术锁定，达到其核心技术不被扩散。因此对于新能源企业，研究研发自己专有的核心技术成为了很多企业的一大问题。3.4 政府政策影响政府政策往往会很大限度的影响一个企业当前的生产和未来的发展。在新能源发展初期，企业贴合当前的政策，那么企业在税收、生产等等方面能够享受很大的优惠和便利，政府政策退坡之后，企业的盈利能力可能就会受到影响。4 提高新能源企业盈利能力的建议及对策通过对盈利能力影响因素，存在的问题进行分析，文章从提高销售收入、增强投资水平、创新技术引进人才及响应国家政策四个方面来针对盈利能力给出建议及对策。4.1 不断提高销售收入很多企业盈利能力不强，很大一部分原因是销售收入及利润的问题。可以从以下两个方面加以改进。4.1.1 掌握市场行情，做好销售预算对于新能源企业而言，首先有必要确认当期关于营业收入的目标，建立关于营业收入的责任制度。将营业收入整体化为多个小目标落实到各个责任人，制定相关的措施，授予责任人应有的权利，发挥员工的积极性，确保营业收入的增长达到制定的目标，保证企业盈利能力增长的实现。4.1.2 建立有效的销售信息系统，加强营业收入的结算提高新能源企业的销售水平，做好企业良好的营收管理需要有一个优秀的销售信息系统，通过销售信息系统，可以使管理者实时掌控企业的销售情况，针对问题及时作出分析和解决方案，达到对企业销售的有效掌控。在销售商品后，针对商品销售的特点与客户的情况，采取合理的结算方式，及时收回货款，提高资金的有效使用与周转周期，减少资金被客户无偿占用的时间。4.2 提高企业投资收益与生产销售能源有关的新能源企业，可以通过合理投资的途径扩大自己的市场。同时要根据自身的情况指定严谨的投资计划资，规避或减少投资风险。新能源企业在选择企业投资项目时，首先应当考虑一些优质的、有发展前景的项目。投资者应当选取有成长性的项目，不要在乎眼前的短期利益，而应更加注重未来发展与长期回报。4.3 新技术的开发与人才引进由于新能源企业的特点和性质，技术创新和人才引进才是新能源企业的核心问题。4.3.1 技术创新就新能源企业来说，技术创新不仅仅只是技术层面的包括引入新技术、开发出新产品、开拓新的市场等等。技术创新不等同于技术获得，企业必须有针对技术研发的部门。对于新能源企业来说，技术创新是企业的核心因素，影响着企业的商品销售、提供的服务质量等等。新的技术能解决如生产成本过高、产品滞销、以及服务质量的下降等很多传统企业都难以解决的问题。4.3.2 人才引进新能源行业作为一个新型行业，企业需要大力推广人才引进和培养，引进适合企业适合行业的相关人才，才能达到新能源企业对人才方面的要求，通过增强企业的硬实力来提高企业自身的盈利能力及其他方面的水平，人才引进方面也需要制定合理的计划，符合整体性及规划性。4.4 争取政府政策支持 新能源企业要充分利用体制改革的机遇，积极参与市场竞争。现在的政策之下，政府鼓励居民在日常生活中使用新能源，在政府政策基于新能源企业税收优惠的同时，提高新能源上市企业销售收入，能够激发企业加大力度对新能源的研究和开发，不仅能够提高企业和国家层面的经济水平，还能改善我国的空气等环境问题。新能源企业要抓住良好的国家政策，进一步増加新能源的竞争力。结 论我国新能源企业发展时间较外国来说比较晚，但是由于国内需求量比较大，以及现在政策的扶持，因此我国新能源企业在未来的上升空间还有很多，企业的盈利能力直接影响了企业的进步和发展速度。无论是对于企业的投资者还是企业经营者来说，研究新能源企业的盈利能力是刻不容缓的。本文对新能源上市公司盈利能力影响的因素进行了分析，找到问题的所在。并且提出解决问题的对策和建议。企业的最终的目的还是盈利，创造更多企业财富和价值，所以企业应该做好与投资有关的工作，合理安排资产结构，提高收入和利润，最大化的使用企业的每一个资源。参考文献[1] 王雷 . 新能源企业的发展战略管窥 [J]. 科技经济市场 ,2015(01):143-144.[2] 张宝清 . 上市公司盈利能力分析的几个问题 [J]. 华东经济管理 ,2006(08):146-148.[3] 张梨花 . 企业盈利能力分析 [J]. 合作经济与科技 ,2014(04):94-95.。
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篇二：盈利能力较弱的对策
目录
摘
要 ..................................................................................................... I ABSTRACT ................................................................................................ 1 1 公司简介及行业背景 .......................................................................... 2 1.1 公司简介 ........................................................................................ 2 1.2 行业背景 ........................................................................................ 2 2 分析思路及相关理论 .......................................................................... 3 2.1 基本分析思路 ................................................................................ 3 2.2 指标选取 ........................................................................................ 3 3 盈利能力现状分析 .............................................................................. 4 3.1 指标对比分析 ................................................................................ 4 3.1.1 净资产收益率对比分析 ............................................................ 4 3.1.2 总资产报酬率对比分析 ............................................................ 5 3.1.3 营业收入利润率对比分析 ........................................................ 5 3.1.4 成本费用利润率对比分析 ........................................................ 6 3.1.5 销售获现比率 ............................................................................ 7 3.1.6 每股收益 .................................................................................... 8 3.2 利润表分析 .................................................................................... 9 3.3 分析结论 ...................................................................................... 11 4 公司盈利能力存在的问题 ................................................................ 11 4.1 成本控制的力度不足，成本费用较高 ...................................... 11 4.2 商品盈利能力较弱，产品竞争力不足 ...................................... 12 4.3 资产使用效率低，获利能力下降 .............................................. 12 5 盈利能力的提升策略 ........................................................................ 12 5.1 加强成本费用控制管理，减少成本浪费 .................................. 12 5.2 重视客户体验感大力发展互联网，提高产品竞争力 .............. 13 5.3 优化资本结构，提高使用效率 .................................................. 14 结论 ........................................................................................................... 14 致
谢 ..................................................................... 错误! 未定义书签。
参 考 文 献 ...................................................................................... 14
摘
要 随着我国经济的高速发展,人们的生活水平快速提高,家用电器的使用率越来越高,更加智能化。这对家电制造企业来说既是机会也是挑战。盈利能力的大小是决定企业是否可以长远发展的关键因素也是各利益相关者高度关注的指标。对公司进行盈利能力分析帮助公司更好的掌握经营状况及时发现经营管理中存在的问题并采取相应的解决措施，促进公司更好的发展。
本文以长虹美菱公司为例，依据该公司近五年来的财务报表数据，对其进行分析和计算，通过盈利能力指标分析对比本公司以前年度的盈利情况和同行业同水平的公司解公司近五年各项盈利情况，再对近两年的利润表进行具体分析近两年利润情况，找出公司在盈利能力方面存在的问题，并提出相应的对策和建议。
关键词
家电制造 盈利能力 成本费用利润率 ABSTRACT With the rapid development of the economy of our country, the standard of living of people is rapidly improving, the level of use of household appliances is getting higher and higher, and there are more and more types of home appliances that are becoming more and more intellectual. This is both an opportunity and a challenge for home appliance manufacturers. The size of profitability is the key factor to determine the long-term development of the enterprise, and it is also an indicator that all stakeholders pay close attention to. Analyze the profitability of the company to help the company better grasp the business situation and timely find out the problems existing in the management and take corresponding measures to promote the better development of the company. Taking Changhong Meiling Company as an example, this paper analyzes and calculates the financial statement data disclosed by Changhong Meiling Company from 2014 to 2018. Through the analysis of profitability index, the profit situation of the company in the previous year and the company of the same level in the same industry in the past five years are analyzed and compared, and then the profit statement of the past two years is analyzed concretely in the past two years. Find out the problems that exist in the company"s profitability, and put forward appropriate countermeasures and suggestions.
Key words:Home appliance manufacturing
profitability
Cost profit rate 长虹美菱盈利能力分析
制造业的发展是国民经济的命脉，我国正由“制造大国”向“制造强国”转变，而家电制造业在其中的地位不容小觑。家电制造类企业已上市的有 51 家，家电种类越来越多功能越来越多，产品更加节能化智能化和高端化发展。长虹美菱是中国重要的家电制造商之一，主要生产制造制冷家电先后推出变频冰箱、M 鲜生及语音智能冰箱。本文通过对长虹美菱 2014 年到 2018 年的财务报表进行分析，通过纵向对比近几年数据和横向对比同行业不同企业的盈利能力情况分析出长虹美菱在盈利能力方面存在的问题，并提出相应的改进建议。
1 公司简介及行业背景 1.1
公司简介 长虹美菱股份有限公司，创建于 1992 年，曾经是合肥美菱电冰箱总厂，创立后仅用一年时间就已挂牌上市，在此之后发行了 B 股股票，四川长虹股份有限公司在该公司中所占股份最大，它在中国的家电市场占据很高的地位。该公司在国内外建立了众多生产制造基地。公司产品主要是制冷类电器和空调器同时发展洗衣机、热水器、厨房用具、家装、卫浴和小家电等，始终坚持“自主创新，中国制造”的理念，多年的专注，注重自身的产品升级与创新是其不断长期发展的主要原因。公司贯彻坚持两大产品策略：智能、变频，通过“保鲜”、能效升级的产品特点并从根本上解决消费者的需求，促进产品向更加智能化和高端化转变。目前长虹美菱公司对白色家电的产业布局已基本完成，在日后的将大力发展家用电器的智能化并进一步完善家庭电器的互联网布局，形成“硬件+服务”的双重增长模式，促进公司盈利模式的转变升级，探索发现家电行业新增值服务，迎接行业不断加剧的竞争环境，实现自身更加持续稳定的发展。
1.2
行业背景 随着经济的高速发展，人们的生活水平进一步提高及消费结构和观念的提升大家对家用电器的要求也越来越高，不在只关注质量方面，对技术方面的要求更为关注。家电产品向高端化、智能化转型升级已成为行业的主旋律，伴随着人工智能和互联网+技术的提高，家电不再是普通的家电，变得更加智能化操作更为简单，甚至可以直接通过手机进行遥控
操作。家用电器由于其使用寿命一般较长，人们对家用电器的需求来源于新添置和更新换代的需要，目前家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期，行业竞争进一步加剧，品牌集中度提高家电行业主要受房地产行业和季节的影响，最近几年受国家政策的影响导致房地产行业的不景气进而拉低了家电的市场需求量，家电中的制冷电器因季节天气的影响，前三季度的需求量要大于四季度的需求量。
在中国经济高速发展巨大的市场环境下，家电行业市场不景气，受该行业其他大品牌的冲击，商品的生产成本和后续的销售成本持续上升，消费者对品牌的注重、市场供需关系的变以及新兴产业的出现等因素的影响下，行业面临巨大的挑战，同类产品不同品牌的竞争持续升温、产品的性能质量升级等。此外，家电行业趋于饱和状态，家电品牌众多，尤其是龙头企业格力电器和美的电器等品牌已深入消费者的日常生活中。因此，这是一个品质消费的时代长虹美菱想要在产品方面有突破势必要往高端化、智能化和节能化方面发展。
2 分析思路及相关理论 2.1
基本分析思路 盈利能力是指企业在某个时间范围内赚取利润的能力，企业的各层人员都十分重视企业的盈利能力，对企业的盈利能力进行分析可以帮助利益相关者更好的预测企业未来经营状况。本文依据据长虹美菱近五年来的财务数据对相关指标进行分析，并将其与海信家电和惠而浦进行对比分析，了解长虹美菱在行业中的经营情况；再对长虹美菱的利润表进行分析，进一步发现盈利问题。经过上述分析依据不同问题提出合理化建议。
2.2
指标选取 盈利能力分析，一般分为资本经营盈利能力分析、资产经营盈利能力分析和商品经营盈利能力分析，常用盈利能力指标有净资产收益率、净资产现金回收率、总资产报酬率、营业收入利润率、营业收入毛利率、销售净利润率、销售息税前利润率、销售获现比率以及每股收益。本文主要选取资本经营盈利能力中的净资产收益率、资产经营盈利能力中的总资产报酬率、商品经营盈利能力中的营业利润率和成本费用利润率以及销售获现比率、上市公司盈利能力指标每股收益对长虹美菱的盈利能力进行分析。
3 盈利能力现状分析 3.1
指标对比分析 根据东方财富网和新浪财经的数据显示，目前有 51 家上市的家电制造企业，长虹美菱的总市值 38.3 亿，排名第 36 位，主营业务收入排名第 7，净资产收益率排名第 43。针对长虹美菱公司的情况从 50 家对比企业中选择海信家电和惠而浦为对比企业，海信家电的总市值 174 亿，排名第 11 位，主营业务收入排名第 4，净资产收益率排名第 6；惠而浦的总市值 42 亿，排名第 34 位，主营业务收入排名第 18，净资产收益率排名第 44。
3.1.1
净资产收益率对比分析 净资产收益率是反映盈利能力的核心指标，指标越高则表示盈利能力越好，反之亦然。根据年度报表中的数据计算得出 2014—2018 年三个公司的净资产收益率，如下图：
表 1 净资产报酬率对比分析 净资产报酬率 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 海信家电 19.98% 12.94% 23.30% 33.39% 19.00% 长虹美菱 8.44% 0.63% 5.07% 0.70% 0.68% 惠而浦 9.75% 9.71% 7.99% -2.35% 6.54%
图 1 净资产报酬率对比分析 从上图中我们可以看到近几年净资产收益率海信家电>惠而浦>长虹美菱，长虹美菱的净资产收益率波动幅度相对较小，整体趋势下降只在 2016 年为上涨，其他年份均为下降；惠而浦的下降幅度较大，2017 年下降为-2.35%，2018 年上升为 6.54%但惠而浦的整体净资产收益率高于长虹美菱；海信家电的净资产收益率整体趋势是上升的，在 2015 年和 2018年有所下降，但其最低值仍高于长虹美菱的最高值。这说明三家企业中海信家电的资本盈-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%2014年 2015年 2016年 2017年 2018年净资产收益率海信家电 长虹美菱 惠而浦
利能力最好，在前三年中惠而浦的盈利能力要稍好于长虹美菱，在 2017 年长虹美菱的盈利能力比惠而浦盈利能力好，在 2018 年惠而浦反超长虹美菱的盈利能力。
3.1.2
总资产报酬率对比分析 表 2 行业总资产报酬率对比 总资产报酬率 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 海信家电 6.02% 4.01% 7.10% 11.13% 7.37% 长虹美菱 2.81% -0.76% 1.01% 0.16% -0.03% 惠而浦 4.74% 5.57% 4.50% -0.37% 2.85%
图 2 总资产报酬率对比图 总资产报酬率是反映资产经营盈利能力的主要指标，长虹美菱的总资产报酬率波动较大，整体为下降趋势，2015 年下降了 3.57%，最后两年下降幅度较小，指标值接近于 0，2017年下降了0.85%和2018年下降为-0.03%；惠而浦接近直线下降在2018年回升为2.85%；而海信家电在 2015 年下降了 2.07%，2016 年和 2017 年均为直线上涨 2018 年下降为 7.37%。由此可以得出海信家电的资产运用效率最好，其次是惠而浦，最后是长虹美菱。长虹美菱的总资产报酬率较低，资产使用效率相对于同行业其他公司还有很大上升空间...
篇三：盈利能力较弱的对策
中国 2019.2 316摘要：随着经济的迅速发展，企业之间的竞争力越来越大，企业想要健康、长久地发展下去，需要拥有较强的盈利能力，不断提升企业核心市场竞争力，严格预防企业出现亏损的情况，从企业内部、外部管理上制定科学的方案，让全体员工都投入到企业管理中去，实现企业的全面预算管理。笔者是一名企业员工，在日常工作中不断地总结经验和教训，本文针对提升企业盈利能力的方法展开分析，望提供一定的借鉴。关键词：企业；盈利能力；方法在经济学领域中，企业的盈利、市场绩效、企业竞争力、企业间竞争等概念间拥有着较为复杂的关系，尤其是在不一样的市场结构中，这些概念之间的关系也是不一样的，从本质上来讲，企业只有具备充分市场竞争条件，才能够提升企业的实际竞争力，在市场竞争条件下，企业需要充分分析市场结构，做好内部管理工作，这样才能够提升自身盈利能力，取得更多的企业利润。同时，企业需要重视研发投入广告支出、注重现金流量管理、加强企业预算管理、优化企业资产结构，实现内部、外部的有机结合，这样才能够让企业长久地生存下去。一、重视企业研发投入、广告支出要想提升企业的盈利能力、减少企业亏损，企业需要重视研发投入、广告支出，研发与广告属于企业发展过程中两项比较主要的投资活动，企业要考察企业盈利能力、研发投入、广告支出之间的联系，以此来设定付符合企业发展的管理方案。企业在运营过程中，要想提升核心市场竞争力，需要拥有不可替代的核心技术，改进技术能够提升企业的生产效率，形成规模经济，但是获取核心技术离不开研发投入，研发投入能够让企业出现新的工艺与产品，形成独特的竞争优势，逐渐提升企业的盈利，减少企业风险；而广告属于刺激客户需求的惯用手段，是非价格竞争的因素。广告在品牌形象、消费者偏好、质量竞争、市场意识等方面产生积极的影响，可以利用影像和文字等方法来展现产品的特征、品质、服务功能等，改善消费者的态度与观念，同时也能够影响消费者的具体购买习惯，只有重视广告投入才能够提高消费者的品牌忠诚度，提升企业的盈利能力。二、加强现金流量管理，注重内控中小企业在发展过程中，一定要做好内部控制工作，重视现金流量管理工作，通过分析企业的现金流动性，来发现企业是否存在经济问题，同时也能够为企业提供重要的资金需求信息，作为分析企业财务风险的重要依据。现金流属于评价企业经营管理状态的重要标准，也是促进企业健康、可持续发展的重要前提，企业在现金流量管理过程中，需要拥有积极的风险管理意识，改变之前的传统观念， 在良性现金提升企业盈利能力的方法杨银花（云南金鼎锌业有限公司，云南 怒江 671400）流状况下，保证企业经济效益的最佳化；其次，需要构建完整的现金流量内部控制系统，设立监管体系，同时要让体系可以贯彻落实下去。企业要鼓励全体员工参与到现金流量预算管理中去，为企业的现金流设定定额预算方案，有效预测风险；最后，企业需要设立现金流量的考核机制，充分分析企业每一个发展时期现状，对现有的现金流量展开科学的综合测评，以此来提升现金流的使用效率，让企业经营活动可以顺利开展下去。三、加强企业预算管理，控制成本当前我国的市场环境比较多变、复杂，企业只有加强预算管理，合理控制内部成本，实现精细化管理，才能够提升企业的盈利能力。首先，需要编制科学的成本预算方案，设定考核、分析、核算等工作流程，实现岗位责任制；其次，需要细化成本控制中的具体项目，依照审批程序执行任务，每一个成本项目都要展开详细的预算，如果出现超预算的情形，需要实施额外的审批监督，对于一些重要的成本环节要加以重视，防止出现企业物资浪费和流失的问题发生。最后，企业需要把成本控制和资金控制有机结合在一起，这样可以提高企业资金的利用率，最大程度降低成本消耗，从实际需求和预算方案出发，实施定额弹性成本控制方案。四、优化企业资产结构，周转资产任何一个企业在经营过程中，要想防止出现企业资金亏损的情况，必须要不断地优化企业的资产结构，以此来提升资产的利用率与周转率，保证资产的流动性和合理性，提升企业的盈利水平。首先，需要优化企业的经营增长模式，实施集约型、精细化的管理，让资源、资产可以得到循环利用，使得循环经济成为强大的推动力，降低经营的成本；其次，需要在科技方面加强资金投入，注重对设备操作人员的培训，只有企业员工具备较强的专业素养，才能够提高各项设备的利用率，节约更多的时间，让企业资产迅速周转起来；最后，需要定期盘点企业的资产，一些超过使用年限或者长时间放置的资产，要及时更换新的资产，这样才能够保证资产使用效率的最佳化。总之，各个中小企业在发展过程中，需要把内部管理与外部建设结合起来，拥有预测企业风险的能力，了解市场发展动向，这样才能够提高盈利能力，获得更好的发展。参考文献：[1] 王生云 . 基于 VAR 模型的人民币汇率波动对浙江企业盈利的影响 [J]. 工业技术经济 ,2010,29(04):101-103[2] 周佳 , 董佳宇 . 低碳经济背景下重污染企业盈利能力评价问题研究 [J]. 农村经济与科技 ,2018,29(05):182-183【综合论坛】万方数据篇四：盈利能力较弱的对策
1经 营 谋 略企业营运能力及获利能力关键指标分析蓝竹青（青岛迪科铁路设备有限公司，山东 青岛 266000）摘要：在企业的日常经营管理中，财务指标的分析与评价体系的建立对于企业可持续、健康发展具有重要作用，通过营运能力指标分析，可以评价企业一定期间内资产资金的运转状况，通过获利能力指标分析，可以评价一定时间内企业的获取利润以及企业增值能力。但是，如何真正有效发挥企业的这些关键指标的重要作用，建立科学合理的指标分析体系，是现代企业管理的重要课题。关键词：企业营运能力及获利能力；影响因素；对策分析一直以来，企业在市场经济寻求发展的过程中，获取最大利润是其最重要的目标，也是企业生存和发展的基础。但随着现代企业制度的不断完善，企业不仅要关注企业的获取利润的能力，更是要关注企业资产、负债及所有者权益等各项因素对企业经营管理的影响。对于企业的日常经营来说，企业的营运能力、获利能力是企业关键的财务指标，通过分析这些关键数据，可以及时评价企业诸如存货、流动资产、固定资产等企业资产的运转状态，反馈企业的经营管理能力，同时，也可以体现企业的盈利能力、成本控制的能力、风险防御能力。企业应围绕上述关键指标，分析影响这些关键指标的各项因素，并建立相应的分析体系与对策。一 、企业营运能力与获利能力指标概述企业的营运能力与获利能力，可以体现企业资产、资金等各项资源的利用效率，也可以展现企业一定期间的综合管理与经营状况，及时评价和调整营运及获利能力等关键指标的状况，对于企业的生存发展非常重要。营运能力，简单来说，是指企业投入的各项资产创造利润的能力，例如企业投入购置的固定资产、流动资产、存货，直接或间接给企业带来的经济利益的能力。营运能力指标可以综合评价企业的投入-产出效果，了解企业的资产、资金投入利用效率。通常来讲，评价企业营运能力常用的财务比率有应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率。这些比率揭示了企业资金运营周转的情况，反映了企业对经济资源管理、运用的效率高低。企业资金周转越快，流动性越高，企业的偿债能力越强，资产获取利润的速度就越快。获利能力, 顾名思义，就是指企业获取利润的能力，而影响利润高低的因素较广，如收入水平，成本的高低等，例如，成本费用利润率就是企业关键的获利能力指标，是企业一定时期利润总额与成本费用总额的比率，成本费用控制得越好，盈利能力越强。二、企业营运能力、获利能力等关键指标分析中应注意的问题（一）过度关注单一指标，营运或获利能力评价不够全面对于企业来说，反映和评价企业营运能力、获利能力的关键指标有很多，都能够在某一方面，或一定程度上反映企业的运转及盈利状况，体现企业一定期间的经营与管理效果，但是，造成企业经营效果及获利能力的因素众多，我国企业不应过度或者只关注其中的某个单一关键指标。例如，我们可以采用总资产周转率这一指标，分析企业全部资产的运转效率。如果这个指标数据较低，则说明企业总资产利用效率不高，影响企业的获利能力。但是，总资产周转率只是体现了企业的总资产的投入-产出水平，而对于构成总资产的固定资产、流动资产的运行状况具体怎样，还要借助固定资产在周转率、流动资产周转率进行综合评价。（二）税收政策的影响常常被忽视在企业经营过程中，国家的税收政策是影响企业经营成果不容忽视的重要因素。然而, 但我国大部分企业对于税收政策的研究不够及时，往往认为税收政策属于影响企业发展的外部影响因素，往往容易被忽视。例如，符合国家税收政策的企业，能够享受税收减免、返还等优惠政策, 增强企业的获利能力，尤其是国家实施营业税改增值税以来，符合营改增政策的企业，大大减低了税负压力，间接增加了企业的盈利能力。企业在分析营运能力或盈利能力指标时，应结合国家相关的税收政策环境因素，综合分析企业的经营能力，避免企业一定期间运营能力、获利能力被虚高评价。（三）无形资产因素的影响在市场竞争激烈的今天，企业的各项资源都是企业能够长久发展的重要动力。对于我国企业来说，拥有良好的企业信誉、商标专利。成熟的管理能力与企业文化、强大的研发技术与团队，这些无形资产都是企业高效运转和长久获利的助推剂。例如，企业拥有成熟的研发技术，拥有自属的商品与专利，不仅意味着企业可以以最少的投入，获取最大的利益，企业的获利能力及营运能力较高，更是提高了企业的核心竞争力。三、建立科学合理的指标评价体系（一）建立健全对企业营销能力对获利能力影响的评价和追踪企业在分析企业的营运能力或获利能力，应结合着各项具有内在联系或相互补充的关键指标，综合进行分析。分析影响企业运转盈利的各项因素，并关注影响最大值的因素。首先，我国企业应采用多项相关财务指标，分析与评级企业的营运能力与获利能力。其次，目前在我国企业管理者的意识中，提高企业营运能力、获利能力强意味着，企业需要进行资产资本的大力投入，扩大企业的投资与销售规模。而往往没有意识到，有效降低企业的成本，其实也是企业经营能力的一种体现，对于提高营运能力、获利能力有很大的帮助。例如，在分析企业的营运能力、获利能力时，我们往往得到是企业资产资金的综合利用效率，体现的是企业的综合获利能力，企业管理者往往认为是企业投入的资产起到了作用，企业的销售活动效果明显，万方数据162经 贸 实 践而没有分析是否是成本降低所带来的贡献。（二）建立税收政策对企业的获利能力评价税务政策是国家和政府为了适应经济和社会的发展，颁布的一系列指导税收工作的基本法规和准则。由于税收政策与宏观经济形势联系紧密，税收政策不是一成不变的，而是随着社会经济的发展而不断调整。更何况，我国正处于经济发展和转型阶段，各项税收法律法规正处在不断完善的过程之中，税法变动频繁。有的企业管理者认为，只要依法纳税，不偷税漏税就不会增加企业的税务负担，这种片面的理解，无形中给公司增加了纳税压力，给企业的经济效益造成损失，导致企业获利能力的降低。我国企业应积极及时研究与企业相关的最新税务政策，掌握资产、存货购置过程中，税务政策的各项减免规定，掌握企业各项收入在税务政策中的允许抵扣范围，降低企业的资产成本，增加企业的税前扣除，减低企业税务分担，提高营运能力和获利能力。（三）重视企业无形资产因素对经营成果的评价对于我国企业来说，尤其是大型企业，专利技术、商誉、企业文化、治理能力等无形资产都是企业，在激烈的市场竞争中，立于不败之地的重要因素，更是企业竞争和战略优势。不可否认，分析企业各项资源的投入-产出比，分析营业利润的增减，是我国企业分析营运能力、获利能力关键指标的基础，但是，企业的自有技术、信誉等无形资产能够无形中帮助和降低企业的生产经营效率和成本支出，如果企业在评级和分析企业的营运能力和获利能力时，将无形资产、非物资因素的影响剥离，只是进行单一的财务指标分析。则会使企业营运、获利能力分析趋于表面化和数字化，不能帮助企业及时发现影响营运能力或获利能力最关键的因素，并及时进行调整，使企业的营运和获利能力达到最佳状态。四、结论在企业的发展过程中，评价和分析企业的营运能力和获利能力，对于企业的可持续发展至关重要。我国企业应围绕营运能力、获利能力各项指标的构成内容，关注和调整影响企业营运能力、获利能力的各项因素，并结合国家税收政策对企业资产、收入、成本等方面的影响，关注和重视企业研发活动、企业信誉、企业文化的发展对企业营运能力和获利能力的帮助，提升企业经济效益。参考文献：[1]陈红,企业获利能力分析[J].企业导报,2016(3).[2]卫国秀,企业获利能力评价体系研究[J].经济研究导刊,2014(3).[3]高婧茹,企业营运能力分析体系[J].北方经贸,2014(7).作者简介：蓝竹青，青岛迪科铁路设备有限公司。及从业人员超过两万人，投资总额超过30亿元人民币，年营业收入将近1.96亿元人民币，并且每年以超过30%的增长速度发展，市场前景和经济效益十分可观。杭州景区民宿业的迅猛发展带动当地相关小微企业不断创新，开拓市场，提升服务理念，注重相关营销活动。国内旅游景点民宿业的主要发展理念为：加强和巩固景区民宿小微企业在市场中的竞争地位；使景区民宿在产品市场中的份额获得显著增长；促进景区民宿获得满意的利润和收益。为达成以上目标，景区民宿涉及的小微企业可以实施的战略包括：品牌强化战略、产品系列化战略、进一步细分市场战略等。（一）品牌强化战略的实施在这一战略的实施过程中，重点应突出两方面的工作：首先，要加强营销方面的工作和宣传力度，使更多的消费者认识和接触到景区民宿；其次要塑造旅游景区民宿及相关产品在游客心中的形象，加强客户忠诚度的培养，重视景区民宿相关产品的品牌意识和品牌建设。除了民宿经营者先前与互联网旅游服务企业如携程、途家、蚂蜂窝等合作；还应积极利用旅行社、媒体、旅游展览会、微信公众平台等宣传方式增加其在相关市场的认可度。适当组建民宿小微企业自己的官方网站和APP平台，制作图片或是视频展示自己独特的产品和服务，方便与世界各地的消费者建立联系或是互动交流，销售相关产品并使用便捷和多样化的支付手段。（二）产品系列化在游客接触到景区民宿之后，增加民宿的获利能力和市场份额。民宿经营者应积极推出系列产品或是民宿相关的衍生产品，促进消费者的再次消费，增强对其产品和服务的忠诚度。景区特有的酒水小吃、茶叶特产、刺绣编织、书籍等特色产品突出景区生活的诗意和文化气息；民宿内古朴的装饰、日用品体现出田园生活的娴静。民宿经营者应积极与游客互动交流，设计和开发相关衍生产品，洞察消费者的兴趣和消费偏好，捕捉市场需求；甚至可以尝试在淘宝或是微信平台出售相关产品，增加消费者的后续消费。（三）开拓新的细分市场战略开拓新细分市场战略往往相对于民宿业发展的初级阶段，提供的产品不像之前提供的产品尽可能满足广泛市场上消费者的需求；而是在现有细分市场上获得较高份额或是收益的情况下，开发新的细分市场。原先景区民宿的主要消费人群为青年游客，提供的产品和服务以青年游客的需求为导向，使得景区民宿提供的产品或服务同质化现象较为严重。相关企业经营者可以尝试开拓以老年养生为主题的民宿活动，增加有针对性的产品和服务，譬如品茶、养生、摄影、书画、园艺等体验式活动。参考文献:[1]蔡维琼，陶佳鹏.企业战略管理[M].长春:吉林大学出版社,2016.[2]邢剑飞.杭州精品民宿可持续发展分析[J].项目研究,249-250.[3]雷明化.侯明贤. 杭州市家庭旅馆发展现状与趋势分析[J].东北财经大学学报,2010（5）：71-73.[4]游海华,曾亚农.民宿产业发展研究[J].嘉兴学院学报,2016(28):85-91.[5]张雪丽.乡村旅游转型升级背景下的民宿产业定位、现状及其发展途径分析 [J].价值工程,2016(23):101-103.作者简介：潘丽霞（1983-），女，山西大同人，硕士，大同大学商学院教师，助教，研究方向为企业管理、中小企业融资。上接第160页万方数据
篇五：盈利能力较弱的对策
财险公司盈利能力分析 南开大学 祝向军 刘玲玲发布时间: 2010-08-02
财险公司的盈利能力直接决定了公司经营的稳健程度和科学发展。
后金融危机时代， 保险公司的盈利问题已经成为保险业一个非常重要的现实问题， 对财险公司盈利能力的研究就显得非常必要。
基于 ROA 和 ROE 的财险公司盈利能力分析
一、 财险公司的 ROA 分析
总资产收益率， 即 ROA， 是企业一定时期内实现的收益额与该时期企业资产总额的比率， 它是反映资产综合利用效果的核心指标， 也是衡量企业总资产盈利能力的重要指标。
其计算公式为：
ROA=税前利润／ 总资产。
一般情况下， 该指标越高， 表明企业的资产利用效益越好， 企业的盈利能力相对较强。
这里， 本文首先对七家财险公司 1999-2008 年的 ROA 数据进行分析。
由表 1 可以计算出七家财险公司十年间的平均总资产利润率为 1. 05%。其中，人保的平均资产利润率为 1. 8%， 太保为 4. 44%， 平安为 3. 13%， 华泰为 2. 26%，大众为-3. 48%， 永安为-3. 46%， 天安为 1. 49%。
从总资产收益率的均值上看， 太保财险具有明显的强盈利能力， 其次为平安，华泰. 人保， 而天安， 大众， 永安居于后三位， 盈利能力较差。
从资产稳定性上来看， 平安最好， 标准差系数为 57. 2%， 其次为人保、 太保，华泰， 其标准差系数分别为：
72. 8%、 74. 1%、 75. 2%。
最后是大众、 永安、 天安。这三家财险公司标准差系数很大， 显示了较大的波动幅度。
另外， 通过七家财险公司十年间 ROA 的折线图(见图 l) 可以直观的看到其总资产收益率的稳健程度。
根据图 1 可以得到以下结论：
(一) 太保是我国财险公司中 ROA 指标平均值最大， 且波动幅度较小的公司，由此推论， 太保的盈利能力较其它财险公司强。
(二) 平安的总资产收益率处于最为稳定的状态， 其次为人保和华泰， 而天安、永安、 大众这三家财险公司的 ROA 波动幅度很大， 这说明， 人保、 平安、 华泰的盈利能力较为稳定， 而天安、 永安、 大众的盈利能力则有较大起伏。
为此， 基于 ROA 指标的平均值及稳定性， 可以把上述财险公司按照盈利能力分为三种类型， 即：
第一类， 盈利能力强且稳定的财险公司， 如太保；
第二类， 盈利能力较强且稳定的财险公司， 如人保、 平安和华泰；
第三类， 盈利能力较弱且不稳定的财险公司， 如天安、 永安。
大众。
二、 财险公司的 ROE 分析
净资产收益率， 亦称所有者权益报酬率， 即 ROE， 是企业一定时期的净利润与平均所有者权益之比。
该指标是评价企业股东投入的白有资本及其积累获取报酬水平的最具综合性与代表性的指标。
指标越高， 说明企业盈利能力越强。
ROE的公式可以表述为：
净资产收益率=净利润/平均股东权益=总资产净利率*权益乘数
这里， 影响净资产收益率的因素有两个：
总资产收益率和权益乘数。
其中，资产净利率即 ROA， 反映了从单位受托资产中得到的息税前净利润。
权益乘数反应了单位股东权益拥有的总资产， 权益乘数越大， 说明企业的负债程度越高。
从图 2 中我们可以看出：
大众、 天安的净资产收益率在 2008 年出现了大幅度的变动。
除 2008 年外， 太保、 平安、 人保、 华泰的 ROE 总体上呈现出“上升—下降—上升”的趋势， 其平均净资产收益率分别为 19. 5%、 16. 1%、
6. 9%、 9. 9%。
上述分析表明：
我国财险公司的 ROE 总体上呈现出“上升—下降—上升” 的趋势， 2008 年受金融危机影响较大， 盈利能力下降。
同时， 总体上还表现出各财险公司之间盈利能力发展的不均衡， 前述盈利能力属于第一、 第二类的太保、
平安、 人保、 华泰的平均净资产收益率分别达到 19. 5%、 16. 1%，
6. 9%、 9. 9%，盈利能力不断增加。
但是大部分中小公司的 ROE 水平处于下降通道， 盈利能力在不断下降， 这一方面是因为其盈利能力较弱， 另—方面则是因财务杠杆作用利用率低所致。
基于承保利润和投资利润的财险公司盈利能力分析
一般来讲， 财险公司的利润由承保利润和投资利润组成。
其中， 承保利润是指保险公司就本公司主营业务即从事接受风险保障业务所产生的来源于风险业务本身的利润； 投资利润是指保险公司通过对外投资所获得的利润。
这里， 本文进一步对上述七家财险公司 1999—2008 年间的承保利润和投资利润的发展变化情况进行分析。
从表 3 和图 3 中可以直观的看出：
第一， 1999—2008 年间我国财险公司的承保利润呈现出波动性发展趋势， 具体可以分为三个阶段， 即：
1999—2001 年为第一阶段， 虽然在此期间承保利润都为负值， 但却呈总体上升趋势。2002—2005年为第二阶段， 此期间的承保利润转为正值， 且呈大幅上升的趋势。
2006—2008年为第三阶段， 期间的承保利润又再度转为负值， 然而与第一阶段不同的是， 承保利润呈现了下降的趋势。
第二， 数据显示， 我国财险公司的承保利润总的来说为负值即处于亏损状态，而投资利润一直为正值， 说明投资综合利润已经成为均衡财产保险公司利润增长的有利保障。
同时从图 3 中还可以直观地看出， 1999—2008 年间我国财产保险公司的投资综合利润的发展趋势基本与承保利润的变化相背， 即承保利润与投资综合利润存在反周期变化趋势：
承保利润上升的 2002－2005 年却是投资综合利润最低的时期， 相反， 1999－2001 年和 2006－2008 年承保利润为下降时， 投资综合利润却是上升的状态。
通过上述分析可以看出：
1999 年至 2008 年间我国财险公司的承保利润与投资综合利润存在反周期变化趋势， 投资利润对于综合盈利能力的贡献较大。
结论
第一， 十年来， 我国财险市场盈利能力总体上呈波动性发展
从财险市场发展的大趋势来看， 1999—2001 年为财险市场发展的第一阶段。在此阶段， 财险公司的承保利润、 综合投资利润、 总资产收益率等绝对值较小，但都呈上升趋势， 表明财险公司的盈利能力向着上升趋势发展。
2002—2005 年为财险市场发展的第二阶段。
此阶段财险市场的盈利能力显著增强， 无论从承保利润、 综合投资利润、 ROA、 ROE 的绝对值看， 还是从其发展的速度上看， 都显示出强劲的增长势头。
2006—2008 年为财险市场发展的第三阶段。
在此期间，财险公司的盈利能力增长缓慢， 甚至很多公司出现了负增长。
主要原因在于很多公司盲目追求规模最大化， 忽视了公司的偿付能力。
另外， 此期间受金融危机的影响也很大。
第二， 我国财险公司的盈利能力状况呈不平衡发展趋势
由于各个财险公司在市场占有率、 进入市场时间、 经验积累及人员配备上存在差距， 我国各财险公司的盈利能力呈现发展不平衡的趋势。
那些盈利能力不断增加的公司比如太保、 平安、 人保、 华泰等盈利能力尽管也出现了一些波动， 但很快会得到调整。
而一些中小财险公司无论从其承保利润、 投资利润还是 ROA、ROE 的数值上， 都显示出其受市场环境的影响较大， 自身的适应能力较弱， 盈利能力在不断下降。
第三， 承保利润与投资综合利润存在反周期变化趋势， 且投资利润已成为影响保险公司盈利能力的重要因素
从 1999 —2008 年财险市场上总的承保利润和投资利润数据， 我们已经看出承保利润与投资综合利润存在反周期变化趋势。
承保利润上升的 2002—2005 年却是投资综合利润最低的时期； 相反，
1999—2001 年和 2006—2008 年承保利
润为下降时， 投资综合利润却是上升状态。
而正是由于大部分时期为正值的投资利润才弥补了财险公司的亏损局面， 保证了我国财产保险公司总体的盈利水平。因此， 投资活动对财险公司十分重要， 投资利润已经成为影响财险公司盈利能力的重要因素。
分析还表明， 投资利润对于综合盈利能力的贡献是以承保利润为前提的， 在连续的或者巨额的承保亏损下， 将侵蚀财险公司的偿付能力， 降低其可运用资金， 进而影响到投资利润的扩大及其对综合盈利能力的均衡作用。
第四， 我国财险公司必须从根本上提高自身的盈利能力， 特别是承保盈利能力
盈利能力是衡量企业经营业绩的重要指标， 盈利能力的强弱直接影响着企业的经营规模和发展速度， 是企业立足于市场的关键。
尤其是保险企业更要注重自身盈利能力的提高。
保险企业通过承保业务肩负着风险转移和损失补偿的基本社会功能， 其经营的效果直接影响到社会的发展和市场经济的稳定。
而通过以上分析可看出， 在我国财险市场中财险公司的总体盈利能力还不足。
特别是， 各家财险公司的承保盈利能力与当前市场经济的发展还有一定的差距。
因此， 发展我国的财险市场必须从根本上提高财险公司的盈利能力， 特别是提高承保盈利能力。
《中国保险》 2010 年第 5 期
篇六：盈利能力较弱的对策
中 2016 年 第 35 期（总第 553 期）CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS 17Industrial Economy 【产业经济】中图分类号：F592.6；F590.66 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2016）35-00017-02一、西安旅游股份有限公司盈利能力分析西安旅游股份有限公司（简称“西安旅游”）是由西安市旅游服务公司于 1993 年 11 月发起成立，是经西安市经济体制改革委批准设立的。在深圳证券交易所上市，公司的经营范围包括酒店管理、餐饮服务、旅游产品开发及销售、旅游景点及风景名胜区的发展、房地产开发和物业管理、停车场服务、劳务派遣和装饰装修工程施工作业等。企业的营业盈利能力包括销售毛利率、净利润率、营业利润率等指标，是企业经营管理状况的主要表征。西安旅游销售毛利率 2011 年后持续下降，从 2011 年的30.7% 下降到 2014 年的 7.5%，主要原因是收入的增长速度低于增长率的运营成本，销售净利率一直处于较低水平，在 2012年出现波动，从 2010 年的 4.6％缓慢下降，2012 年稍微上升，2013 年到 2014 年大幅度下降，已经成为负值，达到 -2.978 1。公司的营业利润率也呈下降趋势，到 2014 年也成为负值，这些指标都表现出西安旅游股份有限公司的盈利能力下降。资产盈利能力反映的是企业资产管理和综合利用的能力，主要包括总资产收益率和资产报酬率两项指标，可用来分析企业的盈利能力和质量。2010 年至 2011 年，西安旅游股份有限公司的资产报酬率持续上升。但在 2011 年后出现了下降。企业的总资产净利率也在 2014 年下降为负值，达到 -3.413 6%。所以西安旅游的资产盈利能力下降。资本盈利能力反映的是企业在经营过程中投入资金的获利能力，主要包括净资产收益率、股本报酬率、每股收益三项指标。西安的旅游的股本报酬率 2010 年至 2011 年的缓慢增加，2011 年后持续下降。净资产收益率也呈逐年下降趋势，从 2011年的 6.31％下降到 2014 年的 -4.79％，2012 年增长更为明显。其中，2012 年净资产收益率的增长速度小幅度下降，西安旅游每股收益从 2011 年 -2014 年逐年下降，2014 年下降到 -0.106，每股收益下降，使公司的盈利能力持续降低，主要是因为公司的净利润有大幅下降，可见西安旅游未来的盈利能力较低。二、同行业盈利能力比较同行业盈利能力比较，如图 1 所示。图 1 西安旅游与同行业企业 2010年—2014年的销售净利率对比数据来源：http://finance.sina.com.cn/realstock/company/sz000610/ nc.shtml从图 1 中可以看出，西安旅游在 2011 年 3 月 -2013 年 3月的净利率高于中青旅，但多数时间低于云南旅游，同时上市公司，中青旅的净利率比较稳定，而云南旅游呈现出较大波动，有回升趋势，而西安旅游在 2014 年 4 月份后，呈现出大幅度的下滑，在营业收入波动不大的情况下，反映出企业的成本大幅度上升，盈利能力受到很大影响。西安旅游与同行业企业 2010 年—2014 年的净资产收益率情况，如图 2 所示。图 2 西安旅游与同行业企业 2010年—2014年的净资产收益率情况由图 2 可以看出云南旅游和中青旅的净资产收益率大西安旅游股份有限公司盈利能力评价研究甘子玲（西北大学现代学院，陕西 西安 710130）摘 要：企业财务分析的重点内容之一就是盈利能力的分析，它贯穿一个企业经营活动的始终。企业的经营业绩是由企业的盈利能力来保障的，盈利能力是企业的管理层、投资者、债权人或其他利益相关者共同关注的重点问题。由于企业盈利能力关系到投资人的收益，债权人的资金安全，企业员工的权益以及企业经营的业绩，并影响到国家的财政收入，债权人往往根据企业的资本结构和盈利能力，判断是否能收回本金。通过对盈利能力的分析、评价，反映出企业的经营业绩。这也成为监督经营者的工作状况，督促他们努力工作的一种衡量标准，从而保障企业经营水平的提高和经营业绩的增长。关键词：西安旅游；盈利能力；指标评价收稿日期：2016-12-05作者简介：甘子玲（1993-），女，陕西西安人，本科。研究方向：财务管理。中外企业家2016年12月中正文-20170207.indd17 2017/2/7
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CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS 1812 中 2016 年 第 35 期（总第 553 期）【产业经济】
Industrial Economy致呈现一致的周期波动，反映出旅游行业的总体状况，但在2011 年 6 月 -2012 年 12 月，西安旅游的净资产收益率高于云南旅游，而后持续下降，2013 年 3 月开始一直是负值，年底回升到正值，到 2014 年底下降到最低点，一直低于中青旅和云南旅游，所以反映出西安旅游的盈利状况较弱。三、西安旅游股份有限公司盈利能力的总体评价及建议西安旅游的营业利润率，净利润率，总资产报酬率，净资产收益率、每股收益等反应盈利能力的指标都出现了下滑，而且长期处于负值的状况，企业面临着亏损。总体来看，西安旅游的经营业绩增长乏力，盈利能力不足。西安旅游属于国有企业，在经营管理上存在一定的体制问题，粗放的扩张使公司经营成本居高不下，且对市场变化的反应能力不足，虽有具有诸多酒店及旅行社资源，但缺乏经营管理能力。而且与母公司的经营业务缺乏协调，无法形成合力。在国企改革的大背景下，公司急于通过经营管理提高营业收入，所以与很多其他国企类似，西安旅游的盈利能力较弱，急需转型。西安是历史文化名城，且有着大量的风景名胜古迹，比如兵马俑。随着国家“一带一路”战略的实施，西安由于其地理位置的优越性，西安的旅游业面临着良好的发展前景。作为老牌的国有旅游企业，西安旅游应当积极顺应社会、经济的发展，发挥自身优势，盘活现有资源，提高盈利能力。鉴于西安旅游盈利能力低下，本文提出了以下建议、措施，希望对企业发展有一定的借鉴意义。（1）挖掘现有资源的潜力。通过挖掘潜力，加大老酒店改造力度，盘活现有资源，合理控制成本支出，是西安旅游提高盈利能力的有效措施之一。（2）适应时代发展，开拓新业务。西安旅游股份有限公司主营业务的困境，迫使该公司调整经营业务。其发挥西安旅游品牌的影响，整合旅游全要素，打造连锁旅游业。企业应当制定清晰的发展目标和规划，从而为企业未来盈利能力的改善提供可靠的保障。（3）采用新的理念，提高经营管理水平。互联网对各行业的影响日益深化，企业应当利用互联网，提高品牌影响力，加快信息化建设，提高专业管理水平。建议西安旅游突破传统观念，开发一些适合市民近程、短时间的旅游休闲项目。（4）加强人才培养，建立优秀团队。人才是旅游企业发展的重要保障，西安旅游的盈利能力欠缺，跟人才匮乏有着不可避免的关系。因为国企在人才录用方面的局限性，优秀的人才无法发挥作用，所以建议西安旅游股份有限公司加大培养和引进优秀管理人才和策划营销人才，组建强有力的经营管理团队。（5）创新营销方式，提高营业收入。西安旅游应当系统化地规划营销措施实现线上线下的整合营销，在售前、售中、售后的全过程注重品牌传播和服务质量。旅游企业应当注重营销创新，根据企业的资源优势和本地特色资源，创新营销方式，扩大企业的收益。转变坐等客户上门的经营方式，积极走出去，如利用“微电影”作为宣传的媒介，在广大社区或广场开展公益宣传，从而通过有趣的广告形式让企业的业务获得更大的感知和认可。由此提高企业的营业收入，从而通过营销能力的提升来提高盈利能力。参考文献：[1]顾吉宇,陈利军.关于企业盈利能力影响因素的实证研究[J].商业经济研究 ,2011(10):51-52.[2]梁娟,孔刘柳.基于杜邦分析法的商业银行盈利能力分析[J].财会通讯 ,2012(2):118-119.[3] 吕恩泉 , 刘江涛 . 基于杜邦方法的房地产公司盈利能力分析 [J]. 经济论坛 ,2010(2):174-177.（责任编辑：赵媛）（上接第 9 页）选择合理的融资方式。三、解决科技型小微企业融资问题的对策要解决科技型小微企业融资难的问题，只有结合政府相关部门、金融机构、上下游企业和自身的情况进行分析，才能制定科学合理的对策，以提高其融资的效率。在完善其融资渠道的同时，提高其管理水平，促进科技型小微企业的全面发展。1. 加强政策扶持力度针对科技型小微企业在成长初期融资难的问题，政府相关部门应给予积极的政策支持。通过运用不一样的优惠政策，如税收减免、贷款补息、无偿资助等手段，提高科技型小微企业的贷款额度，减轻其税负水平，实现财政政策与金融政策的有机结合，共同支撑科技型小微企业的发展。2. 规范内部管理体系科技型小微企业在发展初期，需要完善自身的管理制度，尤其使财会部门的内控制度，进而为企业进一步发展壮大打下基础。同时，完善的内部管理制度和良好的执行力有助于企业在融资的过程中取得资金提供者的信任，进而及时获取需要的资金，扩宽企业的发展渠道。3. 健全担保和信用服务体系科技型小微企业在贷款时不能提供合适的抵押资产，限制了其贷款能力。完善科技型小微企业贷款的法规制度，为其获取融资担保亮制度绿灯，有助于促进科技型小微企业的发展。同时，完善科技型小微企业的信用评价体系，有助于在规范科技型小微企业融资的同时，监督科技型小微企业努力提高自身的盈利能力和偿债能力，完善科技型小微企业的融资机制。参考文献：[1]Myers S C,Majluf N S.Corporate financing and investment decisions when firms have information that investors do not have[J].Journal of Financial Economics,1983(2):187-221.[2]Klapper,Leora.The role of factoring for financing small and medium enterprises[J].Journal of Banking&Finance,2006(11):3111-3130.[3] 张松平 , 王翠霞 , 张宏权 . 中小企业融资困境及其对策 [J].企业经济 ,2002(4):52-54.[4] 蒋玉洁 , 徐荣贞 . 自主创新型企业的金融支持体系研究 [J].经济问题探索 ,2007(11):145-149.[5] 游春 , 胡才龙 . 关于对完善我国科技型中小企业融资担保体系的思考 [J]. 货币银行 ,2011(12):34-37.（责任编辑：陈丽敏）中外企业家2016年12月中正文-20170207.indd
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篇七：盈利能力较弱的对策
省化工学院毕业论文
企业获利能力分析
学生姓名：
闻慧娟
学
号：
200905030440
专业班级：
会计 0914
指导老师：
朱再英
2011 年 11 月 25 日
目
录
摘 要 · ································································· I Abstract····························································· II 引言·································································· 1 一、 企业获利能力分析的内涵及意义······································ 1 （一）
企业获利能力的内涵·············································· 1 （二）
企业获利能力分析对不同利益主体具有重要性························ 1 二、 影响企业获利能力的因素············································ 2 三 、销 售获 利 能力 的 分析 · ··············································· 3 （一）
销售毛利分析···················································· 3 （二）
营业 利 润率 分 析·················································· 4 四、 对资产经营获利能力的分析·········································· 5
五、 所有者投资获利能力分析············································ 5 六、 企业获利能力分析中应注意的问题···································· 5 (一) 销售额分析不能客观评价企业获利···································· 5 (二) 税收政策对会获利能力的影响不容忽视································ 5 (三) 利润结构会对企业获利能力产生影响·································· 6 (四) 关注资本结构对企业获利能力的影响·································· 6 (五) 注意资产运转效率对企业获利能力的影响······························ 6 七 、结 论····························································· 6 参 考 文 献······························································ 7 致 谢 词································································ 8
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企业获利能力分
I
企业获利能力分析 摘
要 随着我国社会主义市场经济的发展， 企业的经营状况受到越来越多的关注。
而企业获利能力指标是企业的一项重要财务指标， 换句话说， 就是企业赚取利润的能力。
只有企业获利， 才能提现存在的价值， 利润是投资者获取投资收益重要保障。
赚取利润是企业存在的首要目 标， 因而对于企业获利能力的分析至关重要。
本文就企业最关心的盈利能力进行分析， 从获利能力的内涵， 及对不同利益主体的重要性出发， 对该企业销售获利能力、 资产经营获利能力、 资本经营获利能力以及对企业的获利能力展开分析， 然后对影响企业获利能力的因素进行探讨， 提出企业获利能力分析中应注意的一些问题。
无论是企业的投资者， 债权人， 股东， 企业职工还是国家税务机关都非常关心企业的获利能力。
因为企业获利能力的大小， 与投资者的投资收益， 债权人的债权安全， 企业职工的劳动权益乃至整个国家的财政收入等息息相关。
关键词：
企业 ;
获利能力 ;
评价
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企业获利能力分
II
Abstract With the development of our socialist market economy, the management state of the enterprise gets more and more attention. And the indexes of profitability is an important financial indicators, in other words, is the enterprise profit ability. Only the enterprise profit, can mention now existence value, profit is the important guarantee for investors to obtain investment returns. Profit is the existence of the first goal, thus the enterprise profit ability analysis of paramount importance. In this paper, enterprises are most concerned about the profitability analysis, profiting from the connotation of ability, and the different interest subjects of the importance of the enterprise sales, profitability, asset management, capital profit ability of operating profitability as well as to the enterprise"s profit ability analysis, and the impact of enterprise profit ability the factor to carry on the discussion, proposed the enterprise profitability analysis should pay attention to some problems. Whether the corporate investors, creditors, shareholders, employees or national tax authorities are very concerned about the profitability of the business. Because of the size of enterprises earning capacity, and investors investment return, the creditor"s rights security, enterprise worker"s labor rights and even the entire national finance income are closely related. Key words: enterprise profit capability; evaluation
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企业获利能力分
1
引
言 众所周知， 企业经营的目 的就是获取利润。
而企业进行获利能力分析的目的是想利用企业获利能力的有关指标反映和衡量企业的经营业绩， 并且通过获利能力分析发现企业经营管理中存在的问题， 以便企业更好的盈利。
本文就对获利能力的内涵、 重要性、 指标、影响因素、 措施等系列问题谈些个人的一些看法。
一、 企业获利能力分析的内涵及意义 （一）
企业获利能力的内涵 获利能力， 也称盈利能力， 是指企业在一定时期内赚取利润的能力。
追求利润最大化是企业的动力所在。
盈利能力分析是企业财务分析的重点, 是企业管理活动的出发点和归宿点。
盈利企业经营业绩的好坏最终可通过企业的获利能力来反映。
无论是企业的管理层、投资者、 债权人， 或其他利益相关者都非常关心企业的获利能力。
因为企业获利能力的大小， 与管理人员的工作业绩、 投资者的投资收益、 债权人的债权安全、 企业职工的工资水平乃至整个国家的财政收入等都息息相关。
（二）
企业获利能力分析对不同利益主体具有重要性 对于一个企业而言， 在其从事经营管理活动的过程中， 最直接的目 的是最大限度地赚取利润并维持企业持续稳定地经营和发展。
持续稳定地经营和发展是获取利润的基础； 而最大限度的获取利润是企业持续稳定发展的目 标和保证。
只有在不断地获取利润的基础上， 企业才可能发展； 同样， 获利能力较强的企业比获利能力较弱的企业具有更大的活力和更好的发展前景。
因此， 获利能力是企业管理人员最重要业绩衡量标准和发现问题、 改进企业管理的突破口。
对投资者来说， 企业获利能力的强弱更是至关重要的。
因为投资者是企业财务和实物资本投资者， 是企业净资产的所有者， 其利益来源于资本收益和股利收益。
企业获利能力对企业的所有利益关系人来说都非常重要。
企业获利能力强， 能够赚取丰厚的利润， 则债权人的利息和本金都有了偿还保障， 经营管理者获得了良好的业绩以及根据业绩支付的奖励， 投资人有了分配股利的基础， 国家有了 收取所得税的依据， 企业职工有望增加劳动收入和改善福利待遇。
因此， 获利能力是任何企业、 在任何情况下、 任何
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企业获利能力分
2 利益关系人都非常关心的。
众所周知, 企业经营的目的就是获取利润。
而企业进行获利能力分析的目的是想利用企业获利能力的有关指标反映和衡量企业的经营业绩， 并且通过获利能力分析发现企业经营， 以便企业更好的盈利。
1、 对于债权人来讲， 利润是企业偿债的重要来源， 特别是对长期债而言。
盈利能力的强弱直接影响企业的偿债能力。
企业举债时， 债权人势必审查企业的偿债能力， 而偿债能力的强弱最终取决于企业盈利能力。
因此， 分析企业的盈利能力对债权人也是非常重要的。
2、 对于股东投资人而言， 企业获利能力的强弱更是至关重要的。
在市场经济下股东往往会认为企业的盈利能力比财务状况、 营运能力更重要。
股东们的直接目的就是获得更多的利润， 因为对于信用相同或相近的几个企业， 人们总是将资金投向盈利能力强的企业；股东们关心企业专区利润的多少并重视对润率的分析， 是因为他们的股息与企业的盈利能力是紧密相关的； 此外， 企业盈利能力增加还会使股票价格上升， 从而使股东们获得资本收益。
3、 对于企业职工来说， 企业活了 能力的高低， 直接关系到企业员工的切身利益。
企业的竞争实际上是人才上的竞争， 企业具有较强的盈利能力， 就能为员工提供较为稳定的几页岗位、 较多的深造和发展机会、 较为丰富的薪金及物质待遇为员工工作、 生活、 健康等方面创造良好的条件， 同时也能吸引人才， 使公司员工更努力为企业工作。
企业获利能力更是有利于政府部门评价企业的获利能力， 政府通过考察分析企业的获利能力， 能够评价企业的经营管理水平及其对社会的贡献能力。
企业获利能力越强， 则意味着实现利润越多， 对政府税收贡献越大， 政府就能有更多的财政资金用于基础设施建设、科技教育、 环境保护以及其他各项公益事业， 更好的形式社会管理职能， 为国民经济和社会发展提供充足的保障。
二、 影响企业获利能力的因素
利润作为收入与费用之差， 凡是影响收入和费用的因素都会影响企业获利能力的高低； 从另一个角度讲， 企业的全部过程就是发生耗费和取得收入的过程， 因此获利能力是企业其他各种能力(如营销能力、 收现能力、 降低成本的能力、 回避风险的能力等) 的综合体。
影响企业获利能力的因素有营销能力、 收现能力、 降低成本的能力、 财务状况和风险程度等。
营销能力用销售收入及其增长率来反映， 它是获利能力的基础， 是企业发展的根本保证。
在商业信用大量存在的情况下， 收现能力是影响企业获利能力的重要因素。
未收现的销售额只是观念上的收益来源。
了解企业的收现能力可以从了解信用条件、 加速账款回收的制度和方法、 催款程序等方面进行。
在收入不变的前提下， 降低成本可以增加收益。
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企业获利能力分
3 企业降低成本的能力取决于技术水平、 产品设计、 生产规模的大小、 企业成本管理水平的高低。
企业的财务状况与获利能力具有相互制约、 相互促进的关系。
第一， 合理的资金结构会使企业有较稳定的获利能力。
第二， 偿债能力过高说明企业没有充分利用资金， 没有充分发挥创造利润的潜力； 偿债能力过低， 会使企业在盈利的情况下破产。
第三， 资产负债率高于债务成本时， 负债经营可提高企业的获利能力。
第四， 营业资本增加增强企业的经营能力， 增加获利机会。
第五， 资金周转速度快， 在同等条件下可节约资金， 节约的资金可用于经营规模的扩大和创利水平的提高。
另外， 风险程度也与企业真实的获利能力相关。
风险很高的获利能力往往是短期的， 不稳定的， 不能代表企业真正的收益性。
三、 对销售获利能力的分析
对企业销售活动的获利能力分析是企业盈利能力分析的重点， 营业利润是主要的来源， 而营业利润高低关键取决于产品销售的增长幅...
篇八：盈利能力较弱的对策
综述 摘要：随着经济的快速发展， 人民对于物质的需求越来越高， 然而物质的通货膨胀， 全球的经济危机， 越来越多的企业难以在复杂多变的社会下生存下去。
特别对于奶制品而言， 在经历 08 年三聚氰胺事件过后， 人民将购买的目光转向了国外奶制品， 对于国产奶制品持相当怀疑的态度， 从而导致中国很多奶制品企业都处于倒闭的边缘。
盈利能力与质量的分析作为利润表分析的一个非常重要的环节， 是企业获得利润最直观的表现。
在中国奶制品企业发展日新月异的今天， 企业不仅对自己的产品越来越重视， 同时对于企业盈利能力的重视也逐渐加大。
怎么降低企业的生产成本， 提高企业获利的能力是各大企业所研究的重点。
而盈利能力提高的一条重要途径无疑是提高净利润。
本文通过结合伊利股份有限公司的实际情况， 充分考虑其面临的内部与外部环境， 采取正确的盈利能力模式， 对于伊利股份有限公司而言具有重要的理论意义和迫切的现实意义。
关键词：
伊利公司、 盈利能力、 盈利质量
前言：
随着社会经济的高速发展， 现代的企业无不把利润、 竞争、 创新与盈利能力放在首要位置上， 并且 给予极大的重视， 都希望在对市场发展和竞争对手预测的基础上拟定自己相应的对策， 力图使自己在盈利能力上高人一等， 并且使企业更加的强大， 获得成长和胜利， 而这些问都可以归结为企业的盈利能力。
一、 盈利能力与盈利质量概述 彭新亮（2008）
在《北方经贸》 的上市公司财务报表分析指标浅
析中说道：
上市公司的财务报表是公司的财务状况、 经营业绩和发展趋势的综合反映， 是投资者了解公司、 决定投资行为的最全面、 往往也是最可靠的第一首资料， 而企业的盈利能力和偿债能力是财务分析的核心指标。
刘淑蓉（2007）
在《上市公司盈利能力分析研究》 中指出上市公司的盈利能力一直是个很敏感的话题， 它如同一把双刃剑， 因为它不仅联系着投资者、 债权人的利益， 同时还关系到其他关系人的利益，因此如何正确评价企业的盈利水平就显得十分的重要。
目前用来评价上市公司盈利水平的指标主要有净资产收益率、 净利润、 总资产收益率、 每股收益等。
这些指标都可以从不同的方面对上市公司的盈利水平进行评价， 比较全面。
屠芳（2002）
认为， 盈利能力与盈利质量从不同的角度反映企业的盈利情况， 二者各有侧重。
盈利能力主要强调的是企业获取利润的能力， 它主要是以应计制为基础， 其表现为税后净收益的大小以及相关比值的大小； 而盈利质量则主要反映盈利的确定是否同时有相应的现金流入， 即以应计制为基础的盈利是否与现金的流入相伴随。
只有伴随现金流入的盈利， 这样的盈利水平才具有较高的质量， 具体表现为以应计制为基础计算的有关盈利指标数值与以现金制为基础计算的有关盈利指标数值的差异程度， 一般而言， 这一差异越小， 盈利质量就越高。
陈荣奎（2006）
认为， 企业盈利能力分析， 主要是通过研究利润表有关数据之间的对比关系， 以及利润表中有关项目和资产负债表中有关数据之间的关系， 来评价企业当期的经营成果和预期企业未来盈利能力。
企业的盈利能力可以从不同的角度进行分析， 其中最根本的有两个角度， 即从利润形成结构来分析获利能力和从投资报酬率的角
度来分析获利能力。
利润形成结构分析， 主要是通过利润表有关项目之间的对比关系来分析公司获利能力， 这是传统的获利能力分析的基本方法。
这方面的指标主要有毛利率、 营业利润率、 净利润率等。
夏汉平（2008）
认为， 盈利质量分析主要是根据经营活动现金净流量与销售收入、 净利润等之间的关系， 揭示企业保持现有经营水平，以及将来创造盈利能力的一种分析方法。
分析企业的盈利质量指标主要有销售净现率、 净利润现金比率和现金毛利率等。
二、 盈利能力与盈利质量相关指标 在《上市公司财务报表分析》 书中， 单喆敏（2005）
对盈利能力分析的相关指标做了一个较为详细的说明和运用方法的讲解。
（一）、 盈利能力指标 1、 毛利率 毛利是营业收入减去营业成本后的余额。
毛利率是企业的毛利和营业收入对比的结果。
用公式表示：
毛利率=（毛利/营业收入净额）
*100% 毛利率反映每一元钱的营业收入中包含着多少的毛利， 用来评价企业营业收入的获利能力。
对于投资者来说， 毛利率总是越高越好。毛利越高， 表明同样的营业收入取得的毛利润越多， 因此获利能力较强;反之， 则获利能力较弱。
毛利率的指标通常用来进行横向和纵向的比较。
横向比较可以了解公司在行业中所处的水平。
2、 营业利润率 营业利润率是指企业的营业利润与营业收入的比率。
用公式表示：
营业利润率=（营业利润/营业收入净额）
*100% 营业利润率反映营业利润占营业收入净额的比重， 用来评价公司
的盈利能力。
对于投资者来说， 营业利润率总是越高越好， 营业利润率越高， 说明企业的营业收入净额的获利水平较强； 反之， 则说明企业的盈利能力较弱。
如果能将连续几年的营业利润率加以分析， 就能了解公司营业利润率变动的趋势， 从而对公司的盈利能力的变动趋势作出评价。
当然在具体评价一个公司的营业利润率高低时， 应将该公司的营业利润率和其他企业水平或同行业平均水平进行对比， 这样才能有一个正确的评价。
3、 税前利润率和净利润率 税前利润率是企业利润总额和营业收入净额的比率。
用公式表示：
税前利润率=（利润总额/营业收入净额）
*100% 净利润率是指企业净利润， 即利润总额减去所得税后的余额与营业收入净额之间的比率。
用公式表示：
净利润率=（净利润/营业收入净额）
*100% 税前利润率和净利润率反映的是每百元营业收入所取得的税前利润和税后净利润。
对于投资者来说， 税前利润率和净利润率都是越大越好。
税前利润率和净利润率越大， 说明每百元营业收入所取得的税前利润和税后净利润越多， 同样的营业收入能取得更多的利润， 因此企业获利能力就越强； 反之， 则获利能力越弱。
相对而言， 净利润率是投资者最喜爱的， 因为税后净利润率的高低， 直接关系到可供分配的利润的多少， 因而也直接关系到投资者的投资收益水平。
钱爱民（2011）
在《公司财务状况质量综合评价研究》 中谈到作为投资者， 在从营业收入、 成本费用的角度分析企业获利能力时， 应将上述各个指标结合起来， 并结合运用损益表中各项目的结构分析，综合评价企业的获利能力的高低、 变动及其他原因。
比如， 营业毛利
率的上升总是和营业成本在营业收入中的比重的下降相联系的， 而导致这种变动的原因不在乎是产品销售价格的上升和产品销售的下降。毛利率的上升一般总会引起税前利润率和净利润率的上升， 除非营业外支出大幅度上升等， 而营业成本、 营业费用、 管理费用、 财务费用的增减变动最终又通过成本费用利润率反映出来。
以上从营业收入、 成本费用的角度分析企业盈利能力的各项比率， 是传统盈利能力分析的重要指标。
但在某些情况下， 这些比率并不能真实地反映企业真正的盈利能力和利润增长情况。
因为营业利润率、 成本费用利润率等分别反映的是产出、 耗费与利润之间的比例关系， 而没有揭示投资者的投资与利润之间的内在关系， 而投资者最关心的正是这种投资与利润两者之间的关系。
（二）、 盈利质量指标 1、 销售净现率 销售净现率是指经营现金流量净额与销售收入的比率。
用公式表示：
销售净现率=（经营现金流量净额/销售收入）
*100% 销售净现率反映了企业本期经营活动产生的现金净流量与净利润之间的比率关系， 反映了当期主营业务资金的回笼情况。
从理论上讲， 该比例一般为 1.但是在实际交易中， 由于有赊账情况的产生， 使得实际产生的经营现金流量要小于销售收入， 因此销售净现率通常要小于 1.该数值越接近 1 就说明企业资金回笼的数度越快， 企业应收账款的数量少， 反之则会搞成企业大量的资金的挤压， 加大筹资资金的成本和难度， 更有可能造成大量的坏账损失。
当然企业的销售净现率也并非越接近 1 就越好。
因为高净现率可能由于企业的谨慎性的信用政策， 保守的销售方式所致， 这样也从侧面影响了企业销售量的提升，
从而影响企业的盈利水平。
2、 净利润现金比率 净利润现金比率是经营现金流量净额与净利润的比率。
用公式表示：
净利润现金比率=（经营现金流量净额/净利润）
*100% 净利润现金比率反映企业本期经营活动产生的现金净流量与净利润之间的比率关系。
当前有一些企业账面利润数值很高， 而现金却入不敷出； 有的企业虽然出现亏损， 而现金却很充足， 周转自如。
所以， 仅以利润来评价企业的经营业绩和获利能力不够谨慎， 如能结合现金流量表所提供的现金流量信息， 特别是对经营活动现金流量信息进行分析， 则较为全面客观。
经营活动现金净流量与净利润比较， 能在一定程度上反映企业所实现净利润的质量。
在一般情况下， 比率越大， 企业的盈利质量越高。
如果净利润高， 经营活动产生现金流量很低， 说明本期净利润中存在尚未实现现金的收入， 企业净收益很差，即使盈利， 也可能发生现金短缺， 严重时会导致企业破产。
单喆敏（2005）
在《上市公司财务报表分析》 中指出根据盈利质量与盈利能力在定义上的界定， 盈利质量可以通过用应计制和现金制下有关盈利指标的差异程度来评价， 因此盈利质量的评价与现金有关， 而盈利质量的评价指标构成了现金流量的某些特征。
盈利质量水平的高低主要可以通过看盈利是否有现金的流入， 如果有现金流量的增加， 则盈利是有足够现金可以保证的， 盈利质量则比较高， 否则盈利质量是比较低的。
用现金流量来反映盈利状况的指标也有很多经营活动的现金流量， 提供劳务、 销售商品所收到的现金， 分的应收股利或利润所得到的现金， 取得债券利息收入所得到的现金等， 这些指标在反映盈利状况方面各有优势。
三、 企业盈利能力与质量分析应注意的问题 钱爱民（2011）
在《公司财务状况质量综合评价研究》 中对企业的盈利能力中指出：
企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力， 它是企业营销能力、 获取现金能力、 降低成本能力及规避风险能力等的综合体现， 也是企业各环节经营结果的具体表现， 企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。
程培先（2007）
在《企业盈利能力分析应注意的几个问题》 中指出企业盈利能力水平的分析主要是以资产负债表、 利润表为基础， 通过表内各项目之间的逻辑关系构建一套指标体系， 通常包括销售净利润、 成本费用利润率、 利息保障倍数等， 然后对盈利能力经行分析和评价。
但是也应该注意如下一些问题：
（一）、 仅从销售情况看企业盈利能力 对企业销售活动的获利能力分析是企业盈利能力分析的重点。
在企业利润的形成中， 营业利润是主要的来源， 而营业利润高低关键取决于产品销售的增长幅度。
产品销售额的增减变化， 直接反映了企业生产经营状况和经济效益的好坏。
因此， 许多财务分析人员往往比较关注销售额对企业盈利能力的影响， 试图只根据销售额的增减变化情况对企业的盈利能力进行分析和评价。
然而， 营销企业销售利润的因素还有产品成本、 产品结构、 产品质量等因素， 影响企业整体盈利能力的因素还有对外投资情况、 资金的来源构成等， 所以仅从销售额来评价企业的盈利能力是不够的， 有时不能客观地评价企业的盈利能力。
（二）、 忽视税收政策对盈利能力的影响 税收政策是指国家为了实现一定历史时期任务， 选择确立的税收分配活动的方针和原则， 它是国家进行宏观调控的主要手段。
税收政
策的制定与实施有利于调节社会资源的有效配置， 为企业提供有利的纳税环境， 能有效调整产业结构。
税收政策对于企业的发展有很重要的影响， 符合国家税收政策的企业才能够享受税收优惠， 增强企业的盈利能力； 不符合企业税收政策的企业， 则被要求缴纳额外的税收，从而不利于企业盈利能力的提高。
因此， 国家的税收政策与企业的盈利能力之间存在一定的关系， 评价分析企业的盈利能力， 离不开对其面临的税收政策环境的评价。
（三）、 忽视利润结构对企业盈利能力的影响 企业的利润收入主要由主营业务利润、 投资收益和非常项目收入共同构成， 一般来说， 主营业务收入和投资收益所占公司的利润有很大比重， 尤其主营业务收入是构成企业利润的基础。
对企 业的盈利水平进行分析时， 很多财务人员通常只看对重对企业利润总额的分析，而忽视对企业利润构成的分析， 从而忽视了利润结构对企业盈利水平的影响。
实际上， 有时候企业的利润总额会很多， 但是如果只是从总量上看企业的盈利水平很好， 但是如果企业的利润主要来自于一些非经常性的项目， 或则不是由企业的主营业务活动收入所创造的， 那么这样的利润结构往往是存在较大的风险， 这样也不能反映出企业真实的盈利水平。
四、 总结 通过以上综述， 我们可以看出， 要分析出一个公司的盈利能力和盈利质量， 不仅仅只需要从财务报表的内部环境来分析， 还要从公司的外部环境来分析。
伊利公司盈利如想取得更多的净利润， 就必须要看到， 企业销售和资产总额是成正比的， 总资产规模越大， 取得的销售收入也就多， 利润额也大； 反之， 企业的总资产规模小， 收入相对就少， 利润额也少。
所以， 要想要想获得利润的多少， 不仅与自己产
品有关， 也与企业的战略有关。
如何使得企业的盈利达到合理、 如何达到利润最大化问题也是中国企业必须思考的问题。
参考文献 [1]彭新亮：
《北方经...
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