下面是小编为大家整理的wendang创业投资案例分析(精选文档),供大家参考。
不确定性决策
案例一:
美国维萨公司的营销战略与万事达卡公司的竞争策略
图表 1 :
收益矩阵
维萨公司的营销战略(百万美元)
万事达卡公司的竞争策略
CA1
CA2
CA3
S1
13
14
11
S2
9
15
18
S3
24
21
15
S4
18
14
28
由上图表可知:
(1)
乐观主义管理者 大中取大选项(使最大的可能收益最大化)
——乐观:
好中选好。
上表可选择:
1400、 1800、 2400、 2800万美元, 最后设定 2800 万美元。
(2)
悲观主义管理者 小中取大选项(使最小的可能收益最大化)
——悲观:
差中选好。
上表可选择:
1100 万美元、 900万美元、 1500 万美元、 1400 万美元,最后设定 1500 万美元。
(3)“遗憾” 最小化管理者 大中取小选项——遗憾:
最高当中选最低。
根据上表计算得:
图表 2:
遗憾矩阵 维萨公司营销战略 (单位:
百万美元)
万事达卡公司的竞争策略
CA1
CA2
CA3
S1
11
7
17
S2
15
6
10
S3
0
0
13
S4
6
7
0
维萨公司 四种营销战略的最大化遗憾分别为:
1700 万美元、 1500万美元、 1300 万美元、 700 万美元。大中取小选项会使最大化遗憾最小化。
通过选择应为:
700 万美元收益的遗憾。
案例二:
201 3 年广州苏宁电器营销战略与国美电器股份竞争策略
图表 1:
收益矩阵
苏宁电器营销战略 (单位:
亿元)
国美电器的竞争策略
CA1
CA2
CA3
S1
18
19
33
S2
9
17
21
S3
29
31
19
S4
37
32
27
由上图表可知:
(1)
乐观主义管理者 大中取大选项(使最大的可能收益最大化)
——乐观:
好中选好。
上表可选择:
33 亿元、 21 亿元、31 亿元、 37 亿元, 最后设定 37 亿元。
(2)
悲观主义管理者 小中取大选项(使最小的可能收益最大化)
——悲观:
差中选好。
上表可选择:
18 亿元、 9 亿元、19 亿元、 27 亿元, 最后设定 27 亿元。
(3)“遗憾” 最小化管理者 大中取小选项——遗憾:
最高当中选最低。
根据上表计算得:
图表 2:
遗憾矩阵
苏宁电器营销战略 (单位:
亿元)
国美电器的竞争策略
CA1
CA2
CA3
S1
19
13
0
S2
28
15
12
S3
8
1
14
S4
0
0
6
苏宁四种营销战略的最大化遗憾分别为:
19 亿元、 28 亿元、 14 亿元、 6 亿元。
大中取小选项会使最大化遗憾最小化。
通过选择应为:
6 亿元收益的遗憾。
案例三:
某项风险投资项目建设问题如下损益值表
单位:
万元 决策方法 自然状态 销路好 销路差 建设大型项目 200 —20 建设中型项目 150 20 建设小型项目 100 60
要求:
1)
按“大中取大法” 决策方法选择一决策方案。
2)
按“小中取大法” 决策方法选择一决策方案。
3)
按“最小最大后悔法则” 决策方法选择一决策方案。
解:
(1)
按“大中取大法” 决策方法选择方案为:
建设大型项目的最大收益为:
200 万元 建设中型项目的最大收益为:
150 万元 建设小型项目的最大收益为:
100 万元 在各最大收益中再选取最大, 最大值为200 万元, 所以选择建设大型项目。
(2)
按“小中取大法” 决策方法选择方案为:
建设大型项目的最小收益为:
—20 万元
建设中型项目的最小收益为:
20 万元
建设小型项目的最小收益为:
60 万元
在各最小收益中选取最大, 最大值为60, 所以选择建设小型项目。
(3)
按“最小最大后悔法则” 决策方法选择方案为:
决策方法 后悔值 销路好 销路差 建设大型项目 0 80 建设中型项目 50 40 建设小型项目 100 0
建设大型项目的最大后悔值为:
80 万元
建设中型项目的最大后悔值为:
50 万元 建设小型项目的最大后悔值为:
100 万元 50﹤ 80﹤ 100, 取最小的最大后悔值, 得到 50, 因此, 建设中型项目为最优方案。
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